零售品牌在元宇宙中有什么新机会？来看看这10个案例的4种玩法( 五 ) 猫头鹰日志（MalltoWinLog)尽管元

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本次展览的花园原型位于意大利佛罗伦萨，以原型花园为线索，可以深入感受不同主题房间的GUCCI活动。
当玩家进入展览空间时，他将从自己的化身转变为简单的模特。当玩家四处浏览时，人体模型的外观会根据体验而变化。
在花园体验虚拟活动期间， Gucci推出了几款限时购买的单品，平台的用户可以在一小时内自行选购，价格为475Robux ，这是平台内使用的交易货币。而随着转售的进行，单品的价值不断上涨，并最终出现了超越实体单品的价格的交易。其中Dionysus手袋以4321欧元成功出售，超过原价2000欧元。

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早在今年的三月份的时候， Gucci品牌便和保加利亚时尚科技公司Wanna合作上线了首款AR虚拟鞋。而不少网友直呼：这是Gucci最便宜的鞋，虽然只是花钱买一个养眼的滤镜，但具有文化价值与社交功效。
Gucci的首席营销官RobertTriefus表示，对于高级时装品牌来说，数字领域在保持一种需要大规模采用的媒介的独特性方面面临着许多挑战。 Gucci的目标是利用数字平台提供的服务作为推广其作为更具包容性品牌的一种方式。
Gucci的创意总监AlessandroMichele表示，在过去六年里，品牌创造了一个Gucci的元宇宙（Metaverse），但它不一定是数字展示，而是一种叙事。
今年上市、被称为“元宇宙第一股”的Roblox（最新市值已超过500亿美元），其4210万日活用户中， 16岁以下青少年群体占比高达67% 。 Gucci与Roblox合作的最大投资回报“就是成为那一代世界的一部分” 。
除了Roblox之外，去年年底Gucci还和另一家初创公司Genies合作，为用户虚拟形象提供服装。
CASE10
RalphLauren在Zepeto推出数字服装
8月25日， RalphLauren与ZEPETO达成新合作，用户可以通过个性化的3D虚拟化身沉浸在一个完全衔接的虚拟世界中，并与其他用户进行社交。
ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用。用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式，创作出属于自己的“虚拟形象” ，以此呈现个人的兴趣和品味，实现陌生人交友。
RalphLauren与ZEPETO的合作包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。 RalphLauren的服装是为ZEPETO的数字世界重新设计的，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。 RalphLauren的世界将通过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。

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RalphLauren的数字服装可以购买，这是该公司首次进入虚拟经济领域。
该系列有12个造型，包括50多个独特的主题，代表了PoloRalphLauren的复古风格和PoloRalphLauren当前夏季系列中的作品。该系列还包括一些特别的物品，如两款限量版的滑板，专门为虚拟的RalphLaurenxZEPETO系列设计等。
9月， K-Pop乐队TOMORROWXTOGETHER在ZEPETO平台内从RalphLauren的麦迪逊大道旗舰店举办现场虚拟活动，通过3D化身与游客互动。他们穿着RalphLaurenxZEPETO系列的作品，进行自拍，拍摄照片和视频，游客可以在他们的社交媒体上分享。
RalphLaurenxZEPETO是建立在公司最近于沉浸式和增强现实、游戏和数字产品领域推出的产品基础上，这其中包括非常成功的RalphLaurenxBitmoji系列的推出，以及与Snapchat滤镜的创新。最近，他们还宣布与G2Esports合作，也将成为第一个长期装备电竞团队的奢侈品牌。