零售品牌在元宇宙中有什么新机会？来看看这10个案例的4种玩法猫头鹰日志（MalltoWinLog)尽管元

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猫头鹰日志（MalltoWinLog)
尽管元宇宙的定义相当模糊、实现最终形态的时间表依旧遥远，但对于Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，品牌已经开始了前沿探索，毕竟，对他们来说，最大的投资回报“就是成为那一代世界的一部分” 。
2021-10-14
来源：场景观察
ID：Experienscape
“元宇宙”堪称今年互联网科技领域的一大热词，包括腾讯和Facebook等在内的科技巨头、游戏公司、社交平台以及VR/AR公司，均在加速入局。
关于元宇宙的概念和来源，近期已被普及了数次。其兴起背后是诸多因素的合力，例如，技术在当下的成熟、部分案例商业化的初步成功等。
更重要的是，当移动互联网时代， “元宇宙”展现了下一个时代的未来，而这个未来无疑属于Z世代。

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虽然其定义依旧相当模糊、实现最终形态的时间表依旧遥远，但透过对“元宇宙”的讨论，我们能够感知到Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，以及基于此，我们需要创造怎样的“元宇宙” 。
目前，有差不多25亿人已经参与到虚拟经济中，在虚拟的平行世界中，也已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。
基于一些典型案例，【场景观察】整理了目前在商业领域，零售品牌探索“元宇宙”过程中的四个主要玩法，包括：
通过虚拟技术应用，增加销售路径
推出自主虚拟形象IP
借助虚拟偶像流量，增强品牌传播
借助游戏平台，推出数字服装
01.“XR”虚拟技术应用
增加品牌销售路径
尽管元宇宙可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。零售品牌开始通过应用虚拟试穿技术，提升客户便捷性购物体验，从而进一步促进销售。
CASE1
Gucci
Gucci作为第一个尝试该技术的奢侈品品牌，早在2019年，就在品牌官方应用程序(GucciApp)中推出过一项运用增强现实技术(AR)虚拟“试穿”品牌经典Ace系列运动鞋的功能。
除了“试穿”、购买，顾客还可拍摄自己“穿着”Ace系列运动鞋的照片，并分享在社交媒体平台。同时， GucciApp为该项目设计了专属表情包和壁纸，可供用户自由选择装饰，发挥创意。

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2020年6月29日，品牌推出了创新采用“品牌+社交平台”的合作模式。
Gucci与图片视频社交应用Snapchat合作发布了两款新滤镜，平台用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以完成线上即时购买。整个操作过程方便快捷，用户在Snapchat上挑选鞋子，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。

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Gucci与Snapchat合作推的鞋类Ar''试穿''
去年， Gucci还在官方App推出了一个数字球鞋内容版块——GucciSneakerGarage（球鞋车库）。该版块整合了产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。
与此同时， Gucci在这一版块发布了品牌首款数字虚拟运动鞋GucciVirtual25 。用户可在线以AR形式试穿、拍照或录制小视频，并分享给好友。
与之前时尚品牌AR/VR试穿功能不同的是，这是首款需要付费才能“试穿”的虚拟运动鞋，售价11.99美元，约为80元人民币。