零售品牌在元宇宙中有什么新机会？来看看这10个案例的4种玩法( 二 ) 猫头鹰日志（MalltoWinLog)尽管元

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在这一板块的SneakerGenerator功能中，用户可以挑选自己喜欢的Gucci元素（鞋面、鞋底以及logo）用来DIY一双运动鞋。完成后，用户不仅可以将其分享给好友，同时还可以在APP的社群里评选最喜爱的DIY设计方案。
近日， GUCCI再次宣布与科技公司Wanna合作推出第一款虚拟鞋履，消费者可以在GucciApp上花费11.99美元购买。
Wanna首席执行官表示：
未来会把AR技术带到更多品牌和领域中，也许在未来时尚品牌的一部分盈利可能就来自于类似的虚拟商品。

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CASE2
Gap
Gap收购3D虚拟试穿方案商Drapr ，帮助线上消费者寻找合适尺寸。
8月， Gap正式收购了3D虚拟试穿方案商Drapr ，后者所提供的技术能使客户快速创建3D化身并虚拟试穿服装。

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一直以来， Drapr专注电商产品可视化领域，旨在通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型，进而提升线上购物满意度，降低退货率。
GAP计划利用Drapr帮助Gap集团改善客户的版型体验，并加速正在进行的数字化转型。
CASE3
耐克
耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品宣传。
为了支持新款NikeAirVaporMax的推出，运动时尚零售商JD发布了一项新的#JDVaporMaxShuffle活动，尝试增强现实鞋。

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JD是首家通过TikTok发起这类活动的英国零售商。 3DAR功能使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克鞋，用户可以通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。
除了AR试穿外， JD和耐克还为此次活动定制了音频。音频在TikTok上极为重要，该平台正在塑造我们如今的音乐消费方式，好的音乐将吸引更多人参与活动。
总体而言，领先的服装零售商正在探索体验增强现实技术的潜力。虚拟试用技术结合了在线查看和尝试产品的能力，为客户提供了新的体验，提高了效率，同时增强了企业的利润率。
02.推出自主虚拟IP人物
相比传统偶像，虚拟人的核心竞争力在于更为纯粹市场导向的人设搭建，理论上更完美贴合各种商业场景。
早在2019年，当大多购物中心的IP形象还处在动画/卡通人物的二次元阶段，香港置地已经开始试水虚拟人物IP——创造虚拟人物Kyoko与Raf ，让虚拟人物参与到商场与品牌的活动，演绎企业品牌的乐玩态度。

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如果将2020年看作虚拟人物大爆发的元年，那么2021年无疑是虚拟人物开疆拓土的一年，虚拟人物继续向更广阔的圈层扩张。
CASE4
麦当劳
在麦当劳小程序上可以搜到开心姐姐，她的人物设定之一是唱跳型爱豆，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以为小朋友跳舞进行打分。
人设之二是讲故事达人，开心姐姐可以阅读小程序内预设好的故事，也可以阅读小朋友自己撰写好的故事。

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从麦当劳的官宣界面中可以看到，除了唱跳型爱豆、讲故事达人以外，还有例如粉色系全能爱豆、活力孩子王和麦当劳一生推等标签。
从麦当劳“开心姐姐”的破圈出道，不难看出麦当劳想要获得年轻消费者以及小朋友的喜爱的目的，并通过开心姐姐在网络线上端和年轻消费者、小朋友进行紧密的互动和沟通。