爱优腾|快手的短剧之变( 二 ) iphone|iphone 12|苏建勋|苹果|京东

短剧并非快手所独有，但从快手的短剧策略来看，快手早已在短剧赛道占据一席之地。
三、遭多方围堵视频赛道的玩家往往是追着风口跑，而短剧并不是新风口，各家在短剧赛道的布局已早。只不过，越来越多的年轻人把短剧当成了下饭菜，而快手在国庆推出的“爆燃剧场”，惊醒了视频赛道的玩家们，这才又一次唤醒了“短剧赛道”。面对爱优腾和抖音，快手也无法独占短剧这块蛋糕。
一方面，爱优腾早已布局短剧赛道，主要是扶持短剧创作人。爱奇艺在2018年上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，今年10月又重新开启了“迷雾剧场”。优酷在8月1日宣布提高创作人待遇后，又发布了“扶摇计划”和“好故事计划”。腾讯依托微视启动“火星计划”，扶持多款短视频App。
爱优腾作为视频赛道的头部玩家，虽早已布局短剧赛道，但由于其业务核心依旧是长视频，与抖快布局短剧赛道的浩大声势比较起来，其对短剧的布局就不太显眼。即便如此，头部玩家带来的压力也不容小觑。
另一方面，抖音入局稍晚，但从内容、创作人和战略布局三个层面布局短剧赛道，颇有后来居上的意味。在内容制作方面，抖音宣布与真乐道文化、华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华等头部经纪公司进行深度合作，预计打造30多部精品短剧。
在扶持创作人方面，抖音制定了多项激励计划。其中，“新番计划”不仅有流量扶持，还涉及分账，“千万爆款俱乐部”则面向优质创作人，涉及保底金额和更大额分账，这两项扶持计划进一步提高了创作人的积极性。在战略层面，抖音计划将“短剧”作为一级入口放置在首页上方，加大短剧的曝光度。
对快手而言，抖音在短剧赛道的布局已经对其构成威胁，而爱优腾的穷追不舍也让快手头疼。面对多方的围堵，快手也颇为无奈。
四、胜算依然有几分短剧一边输出内容，为快手抢夺用户，一边创新营销模式，为快手拓宽变现渠道。国庆星芒短剧爆燃剧场的的上线更是激怒了其他玩家，惨遭其他玩家针对的快手短剧能否渡过这一关？
一方面，快手短剧领跑短剧赛道，已经俘获用户心智。据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%，平均每日观看短剧10集以上的重度用户占比达9.7%，超过200万。
另一方面，快手“去中心化，去头部化”的分发逻辑，助推了快手短剧的繁荣。当前，各视频平台都以兴趣为导向分发剧集，加剧了平台内短剧的内部竞争。而快手坚持私域为导向分发短剧，可以更加精准的触及用户，也避免了同期上线的短剧互相竞争，让各种类型的短剧都有被看到的机会。目前，快手的私域流量仍保持着很高的活性，内容的粉丝触达率高达62%。
由此看来，纵观短剧之争，快手最先跑通短剧赛道，已经获得用户认可，也依托自身生态促进了短剧的发展。即使对手来势汹汹，快手短剧也并非毫无胜算。
#专栏作家#刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
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【爱优腾|快手的短剧之变】题图来自Unsplash，基于CC0协议