社交|什么是社区？这是我做社区一年的答案( 二 )

最出名就是社区的暗文化，俗称梗，从猫扑的「233」到知乎的「谢邀」，再到虎扑「JRs」，还有某网站的「好人一生平安」……
但需要注意的是，只有影响力的内容社区，才会出现独特的梗。
之前为了让自己负责的社区形成氛围，我特意收集了抖音火热的梗，比如「希望你不要不识抬举」、「勇敢牛牛」，随后安排兼职利用马甲号将这些梗在社区内容进行铺设，最终的结果与预期完全相反，不仅社区的评论互动数据没有一点增长，反而还被核心用户吐槽这些评论是骚扰。
对于这个问题，我困惑了很久。某天在 B 站观看关注某个 up 主的视频时，浏览评论一些聊得火热的梗， get 到后不由得会心一笑，随后也加入斗梗的讨论中。对此，我初步结论是只有影响力的内容产品，才会在自己的粉丝圈形成亚文化或梗，进而形成氛围。
为了验证这个结论，我特意找了小约翰可汗在西瓜视频、B 站等平台的视频账号，发现这些账号的同一视频在不同平台形成不同的梗，比如小约翰可汗在西瓜视频的梗更多是新恒结衣，而在 B 站更为人所知的是通辽殿下可汗，也就是说，梗是用户认可产品后，自发生产和传播。

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二、社区的本质是什么正如李少加在《进化式运营》所言，UGC平台的价值基础是为?们提供?个「表达自我」的线上虚拟空间，通过内容来找到同类，进而找到存在感、认同感、尊重，甚至自我实现。
社区最后归于人性的尊重跟自我实现需求。人们上来社区，要么追求认同，要么解决问题。前者占大多数，因为大部分的问题，人们心里都想看看有多少人有同样的想法。
为什么呢？
社交是人与人打交道，每个人都会基于角色进行交流，甚至对于最亲密的另一半，都会带上面具。或许只有夜深人静或自己非常信任的人面前，他才会脱下面具，展示真实的自我。
而社区就可以让脱下面具的人展示真实的自我。比如知乎最热的失业话题：27岁的人生到底有多无力？
回答这个回答的，多半是刚好处于这个年龄段，或过了这个年龄段，回答自己是怎么度过的。而消费或评论这些内容的用户，也是这个年龄阶层。
这使得他们可能有共同的感受，像是在人海茫茫中寻找到知音，进而卸下自己的伪装，展示出自己的焦虑以及无奈，这无形中使得他们对社区有了归属感。
正因为社区有归属感，那么随着移动时代的到来，会将匮乏人群的需求用社区进行承接。
过去，我一直觉得，随着移动互联网的不断发展，我们仅需要打开微信视频，就可以跟父母面对面聊天，分享彼此的生活趣事。
但真的是这样吗？
今年过年的时候，我看了一下父母的微信，微信好友就 100 个左右，绝大多数还是不咸不淡的人，聊天列表的第十位好友的最近聊天时间停留在几个月前，而朋友圈的动态，一天可能更新不到 10 条，他们很难通过社交渠道获取充足的有价值信息。
这种人群，就是梁宁所说的「匮乏人群」，他们微信好友平均不到 130 人，渴望与人交流与分享，但碍于各种原因，很多时候都找不到聊天对象。对于他们而言，如果有一个 App 不停地给他发信息，告诉他什么东西有趣、发生了什么事，对他来讲可能不是骚扰，而是关怀。
正是如此，他们对抖音、快手等短视频应用的推送非常喜欢，而且也喜欢在留言区说出自己的心声，比如让人给他点个赞，好让他知道有人关心着他。

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三、社区与社交、社群的区别是什么1. 社区与社交的区别提到社区，就不得不提出社交。它们基本元素很像，都是人与内容。但区别在于社交更侧重人，而社区更侧重于内容。