netflix|爱奇艺逃亡港股( 二 )
《赘婿》同时也在腾讯视频播出
花大价钱买了版权,但是却没有换来属于爱奇艺的竞争力。
不增反降的订阅会员数,残酷地呈现这一点——100多亿买版权的钱砸进去,都打了个水漂。
在这背后,是行业面临的新困局——长视频平台已经过了依靠高速会员拉新实现增收的阶段。但即便是要维持存量的用户,买版权买内容的脚步依然不能停下。
打水漂的当然不止爱奇艺,腾讯视频官方公布的会员数量目前停留在2020年第三季度的1.2亿——也仅仅是同比增长了20%。但是,腾讯视频毕竟财大气粗。有的是资本继续往里砸钱。
腾讯视频与爱奇艺会员规模不相上下,拥有着更充足的粮草以应对内容版权的军备竞赛。去年10月,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示未来三年,腾讯视频对内容的投入规模将在千亿左右。
自超前点播被禁止以后,靠购买版权来换取营收,这条路前有狼后有虎。
【 netflix|爱奇艺逃亡港股】回归到自制内容领域,失去选秀的爱奇艺,只剩断壁残垣。
从被称为“偶像元年”的2018年开始,爱奇艺先后推出了《偶像练习生》、《青春有你》、《青春有你2》以及腰斩的《青春有你3》等选秀节目。
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偶像练习生成为当年的现象级综艺
4年,4部综艺,400位偶像,他们所反馈给爱奇艺的,不仅是总和近15亿次投票背后巨大的经济利益,还有水涨船高的招商费、冠名费,以及出道成团后演唱会、专辑等衍生周边所带来的收益。
据媒体估算,这些选秀节目给爱奇艺带来了至少12亿元的会员服务收入和接近30亿元的冠名费收入。
选秀,毫无疑问是爱奇艺营收的发动机;然而引擎已经消失。
选秀带来的现金牛消失,会员业务也跟着一起垮塌。
爱奇艺,无路可走了。
烫手的山芋钱,都是且烧且珍惜。
长视频从来都是有钱人的赛道,对于这些体量巨大的参赛选手而言,亏损是家常便饭,多少而已,但没了投资人和市场的持续输血,便会油尽灯枯。
国内四家主流长视频网站无一不是靠财力雄厚的“金主爸爸”奶起来的——爱奇艺身后站着百度,优酷则是阿里巴巴大文娱的主要引擎,腾讯视频是Pony的“亲鹅子”,芒果超媒背靠湖南广电。
去年年底,阿里创投以62亿入股彼时还是国内“唯一盈利视频网站”的芒果超媒,成为第二大股东,持股5.01%。然而不到一年时间,阿里便宣布清仓。
“闪离”背后,除了趋严的监管,还有不尽人意的投资回报——芒果超媒股价从买入时的66.23元跌至41.31元,阿里浮亏23元。
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阿里转让芒果超媒股份公告
遭不住的还有同为BAT阵营的百度。
根据百度今年第二季度财报,百度三季度的收入为313.5亿元,同比增长20%,非美国通用会计准则下录得净利润53.59亿元,同比增长5%。在各版块中,广告收入占66%,其他业务营收主要来自两项,其中百度智能云同比增长71%,实现营收超47亿元,成为第二增长引擎,而爱奇艺实现营收76亿元,同比增长仅为3%,远低于综合增长。
爱奇艺财报显示,这76亿元的营收的成本是69亿元,叠加销售、行政开销和研发投入,最后第二季度爱奇艺的净亏损为14亿元。掏钱的还得是百度,而这仅仅是一个季度的账。
换句话讲,爱奇艺拖了百度的后腿。而实际上,从去年开始,百度的去意便显露无疑。
只是在转手这颗“烫手的山芋”之前,百度显然希望尽可能地捞回这些年投进无底洞的钱。
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