工业互联网|回归内容的视频平台生存之战：谁能成为中国Netflix？工业互联网

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【工业互联网|回归内容的视频平台生存之战：谁能成为中国Netflix？】

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最近，随着一波视频平台的裁员和会员涨价风波，关于视频平台该如何生存的话题又成了当下讨论的热点之一。
近几年，后疫情时代的背景催化之下，适合居家环境的视频平台再次迎来了似乎可以快速发展的风口，不管是国内的爱优腾，还是国际上的网飞、Hulu、Disney+等等，各大平台都在蓄力抢占市场。当然，大部分情况下一味盲目扩张显然是不行的，已经有不止一个视频平台遇到了生存上的关键难题，入不敷出的情况下更难追求市场占有率。 2022年已到，不仅仅是视频平台，整个互联网都已经不再处于用户快速增长的流量红利期，转而进入了竞争更为残酷的存量时期，所以，笔者认为，在新的一年，视频平台回归内容初心，追求内容产品质量，才是收获观众和“生存权”的关键所在。避不开的难题：内容成本 V.S. 会员价格在国内视频平台最初登场时，靠的是用户自己上传的内容，甚至有不少用户上传的海外剧集内容，依靠UGC内容的模式自然没有内容成本的问题，但是很显然会遇到质量无保证、难以持续、无法管理、版权问题等困境。因此，国内几大视频平台在成规模发展之后很快便转为了更规模化的PGC模式，平台自己提供内容来吸引观众。随之而来的是在吸引用户上的竞争，购买内容资源版权带来的巨大成本，但是当时仍处增量市场，只要烧钱，只要明星和剧情的噱头打得响，还是能成功带来用户和点击率的，所以各大视频平台为了内容资源打起了“价格战”抢购人气剧集资源。 2017年至2019年，腾讯视频和爱奇艺在内容成本上的支出皆超过了500亿元，同时期的优酷也花了约300亿元。巨大的内容成本支出的压力之下，传统“爆款大剧”的收视群体也相对固定，平台开始探索了自制剧集和综艺的道路，也是目前几大视频平台竞争的焦点所在。尤其是近两年，头部在线视频平台纷纷在自制内容赛道发力，腾讯视频连出爆款， 2020年的《三十而已》、《安家》现实题材的剧集反响优秀，成为了口碑和流量双收的代表作，爱奇艺的“迷雾剧场”也颇受好评。
优质的内容的确可以吸引用户，但是并不代表危机就此解除，几大视频平台仍然面临着入不敷出的情况，因为用户只看优质的“内容” ，而不是优质的“平台” ，这样的用户粘性有限，难以持久发展。比如这两天爱奇艺就损失了一位“内容大将” ，制作了《中国有嘻哈》等热门综艺的车澈，据称已经离开了爱奇艺，为“迷雾剧场”打下爆款基础的作家“紫金陈”也宣布将和优酷合作翻拍自己的作品。这点上，腾讯视频的位置反而比较特殊，因为腾讯视频背靠腾讯集团庞大的小说、游戏等IP体系，从IP衍生出的影视内容相对比较稳定，可以持续输出。在去年11月3日举办的腾讯视频V视界大会上就宣布了一系列野心IP大作，其中《三体》《雪中悍刀行》《长安的荔枝》《生死守护》等殖民IP剧集的发布都受到了广泛的关注。 “IP化”的内容运营也能给用户留下更深刻的平台印象，从而产生更强的用户粘性，有利于其进一步发展付费会员。