A轮融资|美团，34.42亿元罚单落地( 二 ) 零售业|创投圈

美团则主要是要求商家承诺只与之合作，为确保履行承诺要求商家交付保证金，相比阿里商家，前者产生了更明显的金钱损失。

34亿元罚款之外，更具有长远意义的是《行政指导书》。 “市场监管总局的目的不是处罚，是整改，是希望企业能健康有序地发展。 ”崔巍说。

刘旭表示，外界关注较多的是美团外卖业务，其到店业务，也不排除存在“二选一” 。如其在后续能够一并整改，就是最好的结果。

利好多方？

美团受罚， “二选一”难逃法网，谁又是受益者？

首先受益的，是美团的几百万商家们。截止今年6月末，美团的年活跃商家数量达770万。

翟巍认为，商户摆脱了“二选一”的困扰后，会在佣金方面拥有更多的议价权，改变美团独自定价的局面；商家成本降低之后，可能返利给广大的餐饮消费者，提升公众福利。

刘旭表示，商家之间会产生新竞争，比起价格之争，更有可能是多维度的比拼——菜色的创新、服务质量的提升、配菜速度的加快，或是商业模式的进化。

此外，美团的主要竞争对手饿了么，在市场份额上长期被压过一头，也被认为是直接受益者。

亿欧的一项调查数据显示，选取随机地点统计，在美团好评前10的外卖商家中，有4家没有在饿了么上线。

在美团遭到反垄断立案后，商家们迅速登陆饿了么。

今年4月，就有杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫、陶陶居、外婆家等10家品牌与之合作，共计近2万家门店将陆续上线饿了么。解除 “二选一”限制后，更多的商家会尝试与之合作。

商家会在两个主流平台之间更多流动，但很难有新的入局者。

刘旭认为，外卖行业中的整体外卖订单量、外卖配送费用和成本结构已经比较稳定，在流量方面很难有大幅增长。 “市场结构固定的情况下，其他互联网企业再烧钱进入外卖行业，未必真的有利可图。 ”

“很难直接说利好了哪一方，更多的是保护了市场竞争环境，有利于激发外卖商业生态变得更加活跃，最后带来的结果，是开放性的。 ”刘旭说。

美团似乎早已准备好这样的结果。

8月末，美团CEO王兴在财报电话会上表示，反垄断对于美团，这是“最好的选择” ，会在长期内受益。

“我们赋能线下的业务，履约费用以及配送之成本是非常大的，我们在整个生态链做了大量的投资。实现短期的盈利并不是美团的目的，我们在意的是创造长期的价值。 ”王兴说。