快手视频|快手“痛失”社交( 四 )
微博也曾尝试从媒体转社交 , 但失败了;这条路 , 字节跳动也没有成功 。 “快手也不会成功 。 ”杨泽说 。 快手也曾内部孵化多款社交产品 , 比如早在2018年 , 快手上线了主打游戏+社交的“快手电丸” , 随后2019年 , 快手推出主打年轻人脱单的社交+游戏产品“欢脱” , 后更新为“喜翻” 。 这款产品酷似探探 , 左滑跳过、右滑喜欢 , 互赞匹配 , 直接对标了陌陌、Soul和探探的老本行——陌生人社交 。 但这些产品都没能取得大的水花 。 一位知情人士说 , “快手电丸”的数据表现不错 , 主要是获客成本低 , 超休闲类游戏表现不错 。 但有一个问题是 , 快手始终将”社交“作为一个定语 , 它的终点站则是短视频平台和直播电商 。 快手电商业务的负责人笑古曾表示 , 直播电商已经进入了2.0时代 。 “在传统1.0的时代里 , 货架电商较多 , 强调的主要是货 , 提升毛利 , 不停地获取流量 。 在2.0时代 , 我们是靠内容和社交来驱动 , 内容代表愿意停留在这里的时间 , 而社交代表了信任 。 ”也许 , 快手仍放不下社交 , 但已经排在商业化之后了 。 业内人士认为 , 在快手主端之外 , 另行推出社交类APP , 本身就说明主端的社交属性在弱化 。 从这个角度来说 , 留给快手做好社交的时间窗口或许已经过去 , 起码机会没那么好了 。 参考资料:《快手是怎么做商业化的?》 , 来源:虎嗅APP*题图以及文中部分配图来自于视觉中国 。 文中郑桦为化名 。 *免责声明:在任何情况下 , 本文中的信息或所表述的意见 , 均不构成对任何人的投资建议 。
本文经授权转自燃次元(ID:chaintruth)
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