web3|城市宣传背后的微信达人密码游戏开发商|创投圈

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来源：腾讯广告

河南凭借对传统文化的创新诠释成为旅游热门，三星堆以层出不穷的文创产品跻身顶流国潮目的地……越来越多的城市宣传开始从千篇一律的网红模式蜕变出来，追求成为更具独特文化底蕴的长红之城。
网红时代，城市营销同质化严重，且热度转瞬即逝，难以长久。长红时代，如何明确自身定位、深入挖掘城市特色、实现差异化持久传播成为城市营销的核心议题。
不同于以往的中心化传播，越来越多的民间创作参与城市文化叙事，破圈传播成为可能，这是互联网为城市营销带来的新机遇。当生产者和消费者的关系重构，内容成为连接二者的关键纽带。
【web3|城市宣传背后的微信达人密码】“达人产出优质内容花式安利目的地——用户线上获得真实丰富的情感连接——被种草后用户线下打卡消费&二次传播” ，如此循环往复，带动当地旅游业蓬勃发展。
作为覆盖12亿+用户的超级内容生态，微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在这片广袤大地上，如何充分挖掘内容能量、崛起为长红之城？腾讯广告以公众号+视频号双轮驱动的创作者生态，助力城市高效种草，快速窜红。
基建——达人种草加码城市品牌推广随着营销意识的日渐觉醒，各城市纷纷进驻不同平台进行达人种草。微信系达人为何得到更多城市选择？
首先，达人私域较强。从平台粉丝价值来看，微信公众号、视频号稳居顶端。与其他平台上达人与粉丝呈弱连接不同，微信达人与粉丝之间有着更牢固、更密切、更珍贵的信任关系，粉丝粘性也更高。大量的达人有自己的私域粉丝池，凭借微信生态内畅通无阻的组件连接，打通公众号、视频号、朋友圈、群聊等各个场景，保障传播的基础水位。
其次，微信的达人生态如同亚马逊雨林，拥有最全面、最丰富的达人类型，可以更好满足城市宣传的独特需求。这里既有深入各地的区域自媒体和本地网红，高效覆盖当地用户，带动周边游增长；也聚集了所有影响全国的严肃媒体、机构媒体，高质量内容时常引发官媒关注，让城市更容易出圈。
作为腾讯广告旗下专业达人营销合作平台——腾讯广告互选平台（下称互选平台），提供达人种草模式，以丰富类型达人满足城市种草需求，为城市营销提供创意支持，精准触达粉丝群体，可以作为城市日常品牌建设和宣传的标配动作。
以全国乡村旅游重点镇——长沙县开慧镇与视频号@美好秦报局的合作为例，后者作为本地创作者，不仅从实用角度出发，以第一视角呈现镇上的吃喝玩乐必打卡项，为用户奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案；更以“女性的精彩人生”为切入点，讲述了这个因纪念杨开慧烈士而得名的小镇上，从革命先烈到现代机场女性工作人员如何活出自我的故事，引发受众情感共鸣，播放量高出日常300%+ 。两支视频总点赞数超过4000 ，将开慧镇的美好立体直观地植入受众心中。

进阶——种草加热优质内容破圈传播达人种草的影响力范围仅仅局限于自身私域吗？答案当然是否定的，好内容生而具有广阔的影响潜能。
尤其是微信顶流创作者，产出的品牌合作内容往往十分优质，或深刻厚重，或趣味横生，精心打磨成为品牌资产的一部分。如何让这些优质内容被更多人看见，让城市宣传取得更好的效果？