腾讯|一个不寻常的变化，正在发生！爱心

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（一）一个不寻常的变化，正在发生。格局一旦打开，我们看到的，将是一个神奇的世界。
我相信，对中国公益事业来说，这是一个里程碑性质的进步。
因为玩法，突然变了。
公益，不再是简单的捐钱捐物，而是成了一条生态链，一种生活方式和生活态度。
这就是我今天想说的“一花一梦想” 。
在说之前，简单聊一下当下的世界。
谈到公益，腾讯公益，是一个毋庸置疑的互联网公益样本。腾讯99公益日的诞生，更可以说，改变了中国的公益事业。
数据显示，仅2021年“99公益日”期间，超过6870万人次捐款，总额达到35.69亿元。可以说，不少公益机构，正是因为在腾讯公益平台筹到了善款，从而做成了善事。
更值得称道的，是腾讯的高额配捐（每年数亿），给了草根公益组织难得的机会，也让很多善举成为现实。
当然，有没有问题？
我们不必回避，也是有的。
看到有材料就说，一些公益组织拿到募捐之后，受制于人力、财力和数字化的困难项目反馈、财务披露都存在欠缺，一些小公益组织运转困难，甚至没有OA系统（5万块钱也出不起），审计时提交的材料，甚至是手写在笔记本上……
与此同时，公众对于透明度的要求越来越高。
怎么办？
那就必须以变应变。
时间来到2021年，腾讯SSV（可持续社会价值事业部）成立之后，可持续社会价值创新成为公司底座，即运用科技与创新能力，聚焦民生与发展相关的社会议题，与多方共创，探索可持续解决方案，助力社会价值和经济效益的融合发展。
SSV成立的同时，腾讯公益也在思考如何自我进化，进而决定踩刹车、换挡再提速。
怎么换？
那就是我要谈的“一花一梦想” 。

（二）一花一梦想。
我总觉得，这五个字挺富有禅意的。
佛祖拈花，迦叶微笑。一切心领神会，皆为善举，尽在不言中。
但我还是要解释一下，按照我个人的理解，这里面至少有三层公益。
第一个层次，就是做好事得小红花。
你多走路，可以得小红花；你骑单车，也可以得小红花。
住酒店少换床单，得小红花；公益答题多学习，得小红花。
这是一个全新的小红花体系，几乎一切公益的行为，有助于自己、造福社会的行为，都可以得到小红花。
这就打开了格局，让腾讯各业务都能在自己场景里，吸引所有用户来做公益，大大调动了大家的积极性。
小红花作为一种荣誉，也串联起各种社会业务，例如乘车码，等等，像前面说的，绿色出行可以得到小红花，健身锻炼也可以得到一朵小红花……
小红花极大拓展了公益的形式和边界。
这就是在倡导一种向善向上的社会氛围，何尝不是功德无量？
往大了说，这正在构筑起互联网公益慈善信誉体系。
第二个层次，集小红花去做好事。
以前的公益募捐，公益机构有一个好项目，在平台上募捐，腾讯觉得好，再进行配捐。
好处是，干净利落，效率很高。
不好的地方，或者更准确地说，不足的部分，参与度比较低，捐款人捐了，但未必真关心进展，更多也是一次性的激情捐款。