阿里巴巴|京东“鲸置”,“鲸吞”闲鱼?

阿里巴巴|京东“鲸置”,“鲸吞”闲鱼?

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阿里巴巴|京东“鲸置”,“鲸吞”闲鱼?

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赵同学是一名电子产品爱好者 , 但限于自身的经济实力 , 在二手平台上“捡垃圾”成了满足他爱好的解决办法 。
现如今越来越多像赵同学一样的年轻人开始热衷于在二手平台上“捡垃圾” , 在消费观念的改变下 , 如何更经济的提升自己的生活水平在当代年轻人之中愈发常见 。
于是在这种消费方式的推动下 , 以闲鱼、转转为首的一批在线二手交易平台的小日子过得风生水起 。
近期 , 京东旗下的“鲸置”二手平台正式上线 , 业内认为京东此举主要对标阿里闲鱼 。 而此前京东旗下的二手交易平台“拍拍”则更名为“拍拍严选” , 定位升级为品质二手交易 。

为什么京东要推出新的二手交易平台“鲸置”?而这款应用是否会为一家独大的二手交易市场带来新的业态?
京东牌“闲鱼”?
目前来看 , 鲸置的功能相对简陋 。
与此前京东旗下的二手交易平台拍拍相比 , 鲸置目前主要是为用户提供转卖京东订单的服务 。 此外 , 除了一键转卖以外 , 鲸置还提供高价帮买、急速回收等方式帮助用户出售闲置商品 。 高价帮卖功能为用户提供了免费取件及专业质检服务 , 而急速回收则是依托于爱回收来提供质检、估价的服务 。
在外界看来 , 鲸置就是京东用于对标竞品闲鱼的一着棋 。 作为目前国内处于头部地位的两大电商平台 , 京东与阿里在二手商品交易市场正在发起新的交锋 。 但作为后来者 , 鲸置显然有些落后于对手 。

自闲鱼开始将重心转为以打造共享经济社区后 , 其界面变得更为类似于社区App 。 闲鱼的首页Tag栏显得更为精简 , 除了包含最基础的二手商品推荐外 , 闲鱼设立了单独的“会玩”Tag作为社区的入口 。
目前闲鱼社区的活跃度极高 , 推荐的内容基本上都有上百的点赞和回复 。 社区化是闲鱼如今主要的流量渠道 , 当社区生态不断升级完善 , 闲鱼未来在二手交易行业的影响力将继续放大 。
鲸置目前正处于发展的第一阶段 , 以较为稳妥的模式来发力二手交易市场也符合其发展逻辑 。 但是未来如何与已经建立了社区生态的闲鱼争抢流量 , 仅仅靠京东的引流显然是不足的 。 或许 , 想要趁着闲鱼生态还未完全成熟 , 为自己的二手交易平台争取发展时间 , 这可能就是京东在这一节点上推出鲸置的原因 。
仍处于成长期的二手交易市场
京东的此番考量并非没有依据 。 尽管二手交易市场已经发展多年 , 但仍然处于未完全开发的状态 。
公开数据显示 , 我国二手电商的交易规模由2015年的45.9亿元快速上升至了3745.5亿元 , 二手交易的商品范围覆盖了几乎所有的消费品品类 。
但实际上 , 虽然交易规模已经快速扩大至千亿 , 国内二手电商平台的整体渗透率仍只有10%左右 , 与全球20%左右的渗透率尚还有着明显的差距 。
低渗透率及10%的差距 , 都预示着二手交易赛道仍然有不错的想象空间 。 如果按照当前的差距来计算 , 当国内的二手电商平台渗透率升至20% , 交易规模至少也能达到7000亿的水平 。

而在另一头 , 一批新的消费力量正在诞生 。 如今 , Z世代正逐步成为消费主力 , 尤其是他们的消费理念相比上一代人有着明显的改变 。 这些新生代的消费者热衷于在有限的收入下追求较高的生活品质 , 选择购买二手商品成为了最优选 , 进一步推动了二手交易市场的加速发展 。