美尚股份|抖音新潮好物节落幕，品牌找到增长新姿势( 三 )

可以把抖音新潮好物夜看作是这样一个激发场的浓缩体现，通过涵盖口播、多元内容、红包雨、挑战赛、爆品秒杀、定制卖货专场等创新玩法，以及现场设立的七大直播间和相对应的直播资源，最大化激发用户需求。
这是一种“制宣播”一体化的新生产模式，也形成了集合播放+宣推+互动+转化的全链路新势能，是巨量引擎在营销方面多年的资源积累和策略思考。
即便是在日常直播中，美尚股份相关负责人也认为，抖音打造了更好的交互体验。“抖音直播的视觉和产品体验可以达到一个综艺的效果，内容策划也很好。”在其看来，抖音直播在前期准备、直播过程中、场控乃至流量运营、货品运营都配备了专业的团队，以至于品牌方与达人方在抖音直播可以凭借更好的内容脱颖而出。
目前，美尚股份即配备了约50人团队专门做抖音直播业务，在美尚的判断中，抖音电商已经是其十分重要的经营阵地，值得重注。
一定程度上看，押注818晚会，为品牌的品牌力和卖货都带来了不错的收益。
连咖啡相关负责人更是直言，818改变了他的看法，“可能在818之前，大多数人还把这里（抖音）理解为品牌心智的事，在818之后，看起来这里（抖音）真正跟交易和销售行为相关的业务，已经高速的运转起来了。”
现阶段，连咖啡仍在深度探索抖音电商的自播业务。“你可以组织不同的内容，不同的主播，面向不同的用户，提供不同的价值。所以我们对于自播是这么看的，也许有的直播间以销售为主，有的直播间以品宣为主，有的直播间以互动为主，有的直播间以培训为主。但本质上我觉得自播应该是一个很大的盘子。”
随着本次818新潮好物节的落幕，品牌们加注抖音的决心已然加大。如此看来，818也只是一个开始，通过在大型战役中积累经验，更多的品牌正在与抖音电商建立更深层次的合作，这也必然会带来新的增长机会。届时，抖音电商作为品牌新增长的主阵地也将在未来吸引越来越多品牌的加入。