爱奇艺|长视频不惑2022，冷静开发火热市场电影|大屏|任正非

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「头部作品价值不言而喻，投准做好是唯一的解题方法」
上周，爱奇艺发布了今年二季度财报，除了连续两个季度实现盈利，让人们看到长视频实现长期盈利的可能性。更令人关注的是，爱奇艺提出了“冷静增长”概念。
在“把寒气传给每个人”的当下，长视频喊出冷静增长对影视创作者意味着什么？流量、收入、市场份额、投资回报率……哪些指标将成为每个项目突出重围的衡量指标？

手握资金、头脑不再发热的视频网站或许真的要不顾一切奔向品质创作了。这对观众而言，无疑是值得期待的利好，对影视制作团队而言，无疑也面临着伴随平台方向的策略调整。头部作品价值提到了前所未有的重要性，投准做好是从平台到创作者，以及影视行业每个环节、所有人的唯一选择。
「01」冷静导向增长，质量优先数量过去几年，长视频行业为人们带来不少现象级的电影、剧集、综艺等节目，极大满足了人们对于优质内容的需求，随之而来的是，长视频行业会员规模、营收规模的快速增长。但另一方面，由于高额的内容投入、版权之争，以及短视频平台的冲击，长视频行业陷入亏损、增收不增利的窘境。这是爱奇艺提出冷静增长的行业背景。 “冷静”从字面上理解，有理性、质量的含义。

“冷静”在长视频行业的最主要的表现是，对内容数量的追求让位于对质量的追求。云合数据显示， 2022年上半年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果四大视频平台，上新剧部数均锐减，整体减少66部，其中爱奇艺减量最多，减少达20部。
质量，是以“冷静”实现“增长”的钥匙。数据显示，虽然减量最多，但上半年会员内容有效播放反而同比增长了25% ，达到267亿，会员内容播放效率为行业最高。会员的观看热情也直接反映在财报收入中，二季度爱奇艺会员服务营收43亿元，同比增长7% ，月度平均单会员收入（ARM）连续六个季度实现8%或以上的同比增长。整体来看，更少、更精的内容，收获了用户和市场更积极的反馈。

《云合报告|2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》
数量做减法，质量做加法。提升内容质量上，爱奇艺两条腿走路，一方面继续依托自制能力，打造爆款；另一方面，从外部引进“活水” ，保证优质内容的供给。
自制剧方面，爱奇艺继续保持了“爆款王”的地位。酷云《2022上半年剧集市场分析报告》显示，上半年口碑榜单前十国产剧中（统计评分人数超过5万的剧集），爱奇艺占了8部，其中7部是独播。从年初的《人世间》到当下正火的《苍兰诀》，爱奇艺的自制能力可见一斑。
自制内容从哪里来？爱奇艺早在2014年就提出了工作室战略，有媒体统计截至目前，爱奇艺共有超50个工作室，公开的剧集工作室超17个，已建立成熟完备的自制剧生产体系。这些工作室手握筹划待播剧近百部，内容储备足，最大限度应对各种因素造成的排播不稳定。

酷云互动《2022上半年剧集市场分析报告》