零售业|美团京东持续发力，杀进即时零售万亿市场美团|京东|便利店

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【零售业|美团京东持续发力，杀进即时零售万亿市场】

美团京东开辟新战场即时零售这一仗迟早要来，只不过现在美团的对手从饿了么换成了京东。
8月26日，美团发布2022年第二季度及半年度业绩，取得了超市场预期的成绩。报告显示， 2022年Q2美团实现营收509.4亿，同比增长16.4%；亏损11.2亿，较去年同期33.6亿的亏损，已是大幅收窄。

图源：美团2022年Q2财报
其中“闪购”的表现尤为突出——在美团上一季度财报中， \"闪购\" 一词仅出现了3次，这一季度则出现了17次。此外，上一季度还是新业务的闪购，这一季度已被划分到了美团的“核心本地商业”中，足以见美团对其的重视程度。
比美团稍早几日公布财报的京东，即时零售的表现同样亮眼——京东到家平台总交易额达人民币546亿元，同比增长68.9%；据达达集团2022年第二季度业绩显示，京东小时购第二季度GMV同比增长超2倍。

图源：京东2022年Q2财报
据招商证券预测，即时零售的规模在2026年将达到万亿左右。毫无疑问，美团和京东都盯上了即时零售这门生意。
2020年9月，美团正式确立“美团闪电仓”项目，并在北京、上海、广州、深圳、成都等五个城市开展试点便利店前置仓品类，这也是首个合作便利店前置仓。

“闪电仓”鼓励便利店商家以前置仓模式，在平台开日用百货的小店，纯线上经营， 24小时营业。与生鲜品类的前置仓不同，日用百货类商品的毛利水平更高，在20%左右，再加上不易损耗，闪电仓的运营难度比生鲜电商的前置仓更低。
2021年10月，京东小时购业务也正式发布，该业务采用“线上下单、门店发货”的零售模式，这是京东全面发力即时零售的第一步。商品的送达时间，也由原先的“次日达”提速至“小时达”甚至是“分钟达” 。

为何都是便利店？
事实上，在目前市场中所有的零售业态中，便利店是最具有新零售概念的业态，因为便利店具有天然的前置仓属性。

本地供给是基本盘即时零售的定义，就是即买即到。无论什么时候下单，也不管买的是什么，都要在下单之后的30分钟或60分钟内送到。

这是“即时”的基本要求。
基于这样的解释，几乎所有人都会认定配送能力是即时零售的核心。然而并不是，在即时零售这个万亿级的市场中，本地供给才是绝对的基本盘。
因为消费者在使用即时零售时，对时效有要求是肯定的，但更重要的一点是，即时零售的平台或商家有没有这个商品。
早在2021年，艾瑞咨询发布的《2021年中国即时零售行业研究报告》中就有提到，即时零售领域的关键底牌，就是品类。

图源：艾瑞咨询研究报告
据美团闪购的用户调研数据显示，使用美团闪购的用户中有60%是90后。而像90后这样更加年轻的群体，自然有着更有更多元的消费需求。