零售业|美团京东持续发力，杀进即时零售万亿市场( 二 ) 美团|京东|便利店

比如前段时间爆火的露营，便十分受到90后年轻人的追捧，但是露营需要的帐篷、天幕、桌椅等用品，在一般的便利店或者超市比较难以见到。

放在往常，大家只能选择提前几天在传统电商平台上购置好，但若是即时零售平台能满足这一需求，则可以让用户在更短时间拿到装备，实现“即买即用” 。
而本地供给作为供货端，商品的丰富程度直接决定消费者的终端体验，也直接决定平台的盈利高低。通常来说，本地实体零售较为丰富繁荣的区域，即时零售发展地都相对较好。
而同样的，本地实体店铺也成了即时零售发展的最大受益者。
传统线下实体零售商受地理位置限制，只能覆盖店铺方圆1公里的消费者，但即时零售商家借助配送小哥，将经营范围扩大，盈利自然也会增多。

即时零售已成必争之地麦肯锡最新发布数据报告显示，近60%的90后消费者，希望下单后当天就能收到货，还有近85%的80后消费者希望当天收到货。
显然，商品以更快的速度“到家”已成趋势。
据多家机构预测，在不远的未来，即时零售市场规模将达到万亿量级。艾瑞咨询测算， 2021年中国零售O2O渗透率约1.6% ，预计2025年提升至7.8% ， 2025年即时零售规模将达万亿元。
大环境的改变，加速了消费者对即时零售的需求。同等价格下， 30分钟送货上门的即时零售，和传统电商物流好几天才到，消费者显然会选择前者。
随着大众对即时零售需求的暴增，大厂之间也打响了争夺战。

左美团，右京东
从美团财报来看，二季度闪购业务日均订单以达到430万，在闪购等业务的带动下，用户人均交易频次也同比增长16.2%至38.1笔。
显然，以闪购为代表的即时零售业务，已成为美团新的增长点。
京东小时购也被视作京东的“第二增长曲线” 。据36氪报道，京东到家的年度GMV目标是600亿至700亿元，目前日均订单在100万上下，按照这样的趋势下去，完成这个目标问题不大。
二者相比，从优势上来说，在实物零售领域扎根更深的京东，在商家资源方面占据高点；而“零售+科技”的美团，原本就是以“外卖”发家的，其用户对“即时”的需求会更高。
从劣势上来说，京东尽管有着传统电商基因，但京东的用户其实并没有将京东当成即时零售平台来看，对京东的印象依旧停留在传统电商平台；而据美团闪电仓的商家来说，美团平台平均批发价与其他批发平台相比，仍相对较高。
长远来看，即时零售将与实体零售共生共荣，但如何将线上线下有效的融合，以找到一条到对平台来说市场最大，对商家来说盈利最多，对消费者来说生活最便捷的道路，依旧需要长时间的探寻和摸索。
作者 | 顾影