独角兽公司|版权大战结束，在线音乐从资本竞争转向创新服务竞争闭幕式

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在线音乐市场的发展已经步入了下半场，单纯靠音乐本身来引流圈粉的传统成长模式，早已走到了尽头，如何在运营过程中转换增长动力，实现企业及平台的高质量发展，正成为每一个从业者都需要面对并认真思考的问题。

【独角兽公司|版权大战结束，在线音乐从资本竞争转向创新服务竞争】版权历来是在线音乐市场的兵家必争之地
曾经风光无限的唱片、磁带等音乐载体，在如今早就是江河日下，现在已是互联网音乐的时代，对于各大在线音乐平台而言，版权是其业务发展和业绩增长的核心与基础。
一个企业有了尽可能多的独家音乐版权，就相当于在其他企业面前筑起了一道流量及赢利的准入壁垒，大大抬升了新平台获取正版音乐内容的成本，也正是由于独家音乐版权的重要性，因此在音乐版权的交易中，其交易价格一直是处于节节攀升之中。
MBW的数据显示，根据已确认的信息，去年共有60多笔与音乐曲库及版权收购相关的交易，金额合计在50亿美元以上，这其中既有个人作品出售，也有公司之间的批量交易，去年底索尼出资5亿美元收购了美国著名摇滚歌手布鲁斯?斯普林斯汀的作品版权，创造了近几年以来个人作品版权交易的新纪录。
在这方面，不仅仅是海外音乐市场，国内市场也同样是如此，尤其是近几年优秀音乐作品的版权交易费用一直是屡创新高。
随着国家市场监管总局根据《反垄断法》要求主流在线音乐媒体停止支付高额预付金，解除网络音乐的独家版权运营机制，重新恢复音乐市场的竞争格局后，独家音乐版权制度正式宣告终结，新的竞争格局亦随之来临，音乐平台的未来发展之路只能是靠另辟蹊径。
「于见专栏」认为，如今在线音乐的竞争者们均有公开公平获取版权资源的机会，这在一定程度上可以降低版权大战的成本，同时也会倒逼平台企业转变经营思路，把原来的资本竞争变成了创新力与服务力的竞赛，最终将会形成一个三方共赢的结局。
一者在线音乐平台开始进入发展的快车道，行业与平台都可以实现高质量健康发展，目前看来，多元化的竞争格局及其效果已经显现出来，不少信息类或视频类的头部企业正阔步迈入音乐领域这一赛道。
去年快手推出原创歌曲制作APP小森唱， B站上线原创扩音计划，今年字节跳动正式上线汽水音乐APP等等，短视频及线上直播演唱平台正给音乐产业注入新的活力与机遇，未来在线音乐市场的竞争将会愈发的精彩。
二者用户不仅能欣赏到更多的优秀作品，他们还可以同步得到更好的消费服务体验。
三者音乐创作者同样也有获得更高版权收入的机会，当创作人从音乐作品中得到更多的价值反馈以后，他才有动力源源不断地创作出更多的优秀作品，整个音乐行业也才能重新焕发出勃勃生机。

数字化生态模式正为音乐行业扬帆助力
在线音乐平台要不断丰富自家的作品库，购买现成作品的版权是一个快捷的办法，因为优质内容始终是平台能吸引用户的首要前提，腾讯音乐在去年进行了一次大规模的结构调整，把内容运营提升为公司的两大核心方向之一。
今年以来腾讯音乐开始在该领域加速布局，仅2季度就同avex China、时代峰峻、刘雨昕等歌手或机构开展合作， 7月，周杰伦的数字专辑《最伟大的作品》正式上线，仅十多天，专辑销量就突破了600万张。