苹果|苹果下场前，这些公司会不会白忙活？ ar眼镜|创业|VR

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【苹果|苹果下场前，这些公司会不会白忙活？】

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作者｜丸都山
出品｜虎嗅科技组
头图｜Nreal
创业的第五个年头，创始人徐驰带着Nreal回归中国市场，准确地来说，是进入国内市场。
这家自成立后便出走海外的公司，几乎凭借一己之力开辟了“消费级AR”这个产品类项。五年的时间， Nreal凭借两款现象级产品完成对欧美日韩等多国市场的覆盖，在行业内声名鹊起。
此时回国，按照徐驰自己的话说， “中国大陆是Nreal最重要的市场，我们要做好万全准备后，再正式进入。 ”
但他没有说的是，在创业之初，那个“元宇宙”概念尚未普及的时期，国内几乎没有此类产品的受众，这可能才是Nreal最初选择出海的真正原因。
8月23日， Nreal召开国内首场发布会，舞台上的徐驰看起来志在必得。
不过，并非只有Nreal一家公司注意到了消费级AR市场当下的潜力。自今年一季度以来，坊间关于苹果的首款“元宇宙”硬件产品传闻不断，多个信息源表明，苹果最迟将在明年第二季度发布一款MR（混合现实）头显产品，可以简单地理解为“VR+AR”的解决方案。受此消息影响，资本市场今年对相关硬件行业格外关注。
与此同时，包括Rokid、亮亮视野、影目科技、雷鸟创新等一众创业公司同样在今年向消费级AR发力，小米、OPPO、联想等消费电子大厂也在持续地向这一领域加码投注。
AR行业的又一轮风口，正在当下吹起。
这也不禁让人担心，本轮风口是否会像2015年的VR/AR创业潮一样，匆匆开始、草草结束？
时间回到七年前，那时的徐驰还是Magic Leap的一名软件工程师，随着一段“鲸鱼出水”的Demo在网络上爆火， Magic Leap成为美国最炙手可热的独角兽，推动VR/AR创业潮迅速席卷全球科技行业。
这段视频事后被指疑似造假
在中国，创业者们在权衡利弊后选择了场景更加明确的VR赛道。但由于技术的限制，以及内容生态的极度缺乏，国内厂商们只能用“VR盒子”这种毫无用户体验的产品来向下拓展市场，这些工程塑料与凸面镜相结合的产物在后期甚至一度沦为电商们的“联名赠品” 。
不到一年的时间，国内VR/AR创业就以这种近乎于闹剧的形式而收尾。
当然，大洋彼岸的Magic Leap也没有好到哪去，在烧光数十亿美元后，推出的首款AR眼镜Magic Leap One被行业评为“一场悲剧” 。
尽管这一时期的徐驰尚未开始创业，但在目睹了行业从狂热到萧条的惨状后，他深刻地意识到，下一轮风口来临时， AR终端必须具备“新的定义” 。
只是，这种程度上的“新” ，真的足以在消费级市场上掀起一场真实的风暴吗？
风再起，群雄逐鹿
“Magic Leap办公室在佛罗里达州，那里缺少硅谷式创新氛围。 ”在谈起过去的工作经历时，徐驰向虎嗅表示， MagicLeap在产品开发上比较保守，笨重的AR眼镜完全无法让人联想到这是一款新潮数码产品。
于是，在创办Nreal后，徐驰产品外形的制定上坚持两个原则：一是足够轻便，符合人体工程学设计，能够满足日常携带的要求；二是尽量保留时尚属性，因为眼镜对于现代人来说是装饰品。