新丽传媒|阅文IP生态的变与不变( 二 ) 阅文集团|青簪行|网络文学|腾

付费阅读减少的收入，仅一年不到就被在线广告收入部分抵消。
免费阅读上线一年后，吴文辉率团队离开阅文，“腾讯系”程武上位，加速推进了免费阅读的扩张。外界一直猜测阅文的换帅和免费阅读业务脱不开干系。
阅文大力发展免费阅读，从市场角度而言是顺势而为。
2019年上半年，月活跃用户规模超过1000万的平台有12家，其中免费APP就有5家，势头最旺的七猫小说在上线不到一年的时间里就冲到了数字阅读APP的第三名。可见，免费阅读是网络文学发展的大势所趋。

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免费阅读还是付费阅读，对阅文来说，是一种取舍；对市场来说，却是一场关于变现方式的变革。
2019年开始，似乎谁抓住了流量，谁就抓住了致富密码。
免费阅读并不是取消付费的慈善行为，而是转换了收益方式，通过加载广告、点击广告跳转，平台从广告商处获取收益。阅文的免费阅读一个月获得近250万日活跃用户，一年突破1300 万，其带来的广告收益可见一斑。
免费与付费并非二选一，付费阅读、免费阅读并存互补的商业模式才是未来的大趋势。
阅文能建成IP的生态蓝图吗？如果说免费阅读，是阅文跟随市场的一小步，那么IP生态就是它布局流量变现的一大步了。
数字阅读→实体书出版→作品漫画化或影视化，是网络文学发展和变现的传统渠道。
过去，网络文学平台主要依赖数字阅读收入，出版和漫画化、影视化，需要相关行业的支持和认可，平台围绕IP强化版权的运营缺乏主动权。
在这样的行业生态下，阅文大手一挥，收购了新丽传媒，免费阅读少赚的钱，还得装回自己的口袋，没有口袋就买一个回来。
但收购影视公司，并没有立刻让阅文尝到甜头。
在阅文宣布收购计划之后，股价就暴跌17%，新丽传媒155亿的估值并不能令人信服，品牌声势和净利润都远超于新丽传媒的华谊和光线传媒，市值和估值分别才161.2亿和166亿。
新丽传媒收购完成后也状况频出，先是2018年、2019年都没有完成与阅文集团的对赌，再是44.057亿对新丽传媒商誉及商标权减值拨备，直接将阅文可圈可点的整体业绩拖入泥潭。
这种情况终于在2020年得到改善，阅文也理所应当地将IP生态作为发展的重点。
在阅文2020年报中，业务亮点已经不再包括平均月活跃用户和平均月付费用户人数，而是内容、平台和生态系统升级，强化原创内容、腾讯渠道和动漫及影视化的IP变现链条，将剧本、影视制作、播放和发行渠道打通。
《庆余年》《赘婿》等IP的成功，印证了这种合作模式的可行性，但多变的市场环境对阅文来说，可谓危机并存。
2020年的疫情，直接冲击了影视行业的发展，不仅是电影院关闭停业导致电影无法发行和上映，拍摄制作等工作也不能顺利进行。
阅文在版权运营上的收入比2019年的4.42亿下降了22%，而阅文面临的挑战还不仅于此，说是内忧外患也不为过。
外有字节跳动、阿里等涉足视频和影视的大企业，正在着力发展各自的在线阅读平台和培养自己的“作者群”，看这架势必然是想在IP生态产业链上分得一块蛋糕。
内有投资影视选角的接连踩雷，《青簪行》的吴亦凡、《实习律师》的张哲瀚，都需要阅文和新丽传媒的及时填坑补救。
《庆余年》《赘婿》等IP刚打开的局面，《青簪行》一个浪就把阅文打回了迷茫的起点。
网文公司的竞争也日趋白热化。
2021年上半年网文行业有两大投资事件。
一是掌阅科技非公开发行股票筹集资金10.61亿元，B站认购金额近5000万元。之前字节跳动11亿拿下掌阅11.23%股份，一跃成为掌阅第三大股东。