新丽传媒|阅文IP生态的变与不变

新丽传媒|阅文IP生态的变与不变
文章插图
文 | 互联网的那些事儿
阅文又跨界了?
这次是和热门游戏王者荣耀玩起了“破次元壁”的合作。
作为人们印象中的网络文学平台头部,阅文早就不想只专注于爆款小说、大神作家的平台供应商,一直想摘掉“网文平台”的标签。
2020年开始全新战略“大阅文”,试图以网络文学为踏板,打造更有价值的IP生态链,围绕“声漫影游”、IP商品消费等各个环节进行尝试。
但机遇与问题并存,2020年阅文集团高层动荡,接连经历新华社追问“霸王条款”风波之后,阅文深陷舆论漩涡。
日前,阅文集团发布2021上半年业绩报告,数据显示实现营收43.4亿元,同比增长33.2%。财报显示,阅文集团2021年上半年在线阅读业务实现收入25.4亿元,同比增长3.4%,MAU达2.3亿。
亮眼的财报背后,也有隐忧,阅文集团“IP战略”开局并不顺利。新业务模式还在探索,在线业务增长乏力,大阅文下半场能否持续盈利还犹未可知。
面对风云涌动的市场、随波兴起的对手,阅文或许也得先搁置旗下公司出品的《青簪行》,毕竟阅文要想稳坐市场头部位置,就得继续在产业链整合这条路上走下去,而这条路注定不会一帆风顺。
下半场的阅文能否继续盈利?未来将驶向何处?作为行业龙头,阅文的一举一动又会对产业、生态带来哪些深远的影响?
免费阅读是市场倒逼的无奈之举早在2019年初,阅文就面临了一道令人头疼的选择题——付费阅读,还是免费阅读?
根据阅文2018年报,平均月活跃用户达到2.135亿,平均月付费用户人数1080万,积累了一定具有付费习惯的用户。
作为行业内付费阅读运营得颇为成功的平台,阅文为什么还要烦恼免费阅读的事呢?
新丽传媒|阅文IP生态的变与不变
文章插图
图片源于:阅文集团2018年报
一句话,市场逼着你走。
2018年开始网络文学市场涌现出一批免费阅读平台,七猫、米读、番茄等APP的兴起,直接打击了阅文的业绩发展,股价也随之下跌,加上资本市场不看好阅文的收购计划,2018年中,阅文股价一度跌至低于55港元的发行价。
除了股市的不景气,阅文引以为傲的付费用户数据也出现颓势,1080万的平均月付费用户人数,看似风光,却比2017年的1110万有所下降。
30万的下跌数细分来看,阅文自有平台的付费用户数和收入都是增加的,主要在于腾讯渠道的用户和收入损失,2018年阅文在腾讯渠道的在线收入为9.5亿,比上年的10.8亿下降了12%。
为了挽回损失的用户,2019年初,阅文推出了免费阅读APP“飞读”,从2019年报数据来看,推行免费阅读是行之有效的措施。
新丽传媒|阅文IP生态的变与不变
文章插图
图片源于:阅文集团2019年报
阅文2019年平均月活跃用户达到2.197亿,比上年增加了620万,但这也不可避免地导致付费业务急剧下滑,平均月付费用户人数下降了100万,付费阅读营收明显减少。
免费阅读,还是付费阅读,在阅文内部也是存在分歧的。
作为2003年就开启在线收费阅读服务、一手了创立网文付费体系的初代变现得益者,吴文辉认为付费阅读的受众,是对价格不敏感、对质量有要求的高端用户,而免费阅读的用户,则是原先看盗版内容的那一批读者,没有付费习惯、对较差的服务体验也能忍受,看看广告就能免费看书,何乐而不为?
吴文辉的观点并没有错,免费和付费阅读的用户并不冲突,但公司的发展侧重点,却没有跟着他的意愿来。
2019年是流量经济异军突起的一年,免费阅读的巨大用户基数,能转换为大量的广告流量。