gmv|爆火的直播电商，怎么跨境后“水土不服”了？( 四 ) 战略|社交|雷锋网|赫兹|财报

在亚马逊平台上，主播带货的合作方式包括：与平台签约的网红合作，但是价格昂贵，适合大企业，对于囊中羞涩的中小品牌来说，很难长期支付这笔费用。找专业的海外网红孵化培训机构，但是目前跨境直播电商领域的专业MCN机构比较稀缺。“联系海外网红不是一个容易的事，大量邮件都是石沉大海，没有什么反馈，这是经常的情况。”杨扬说。当然，也可以自建主播团队，但对团队的跨文化理解、供应链等复合能力提出了更高的要求。
“平台有成型的方法论，中小商家可以直接用是最好的。”杨扬表示：“我曾经有广告公司的经验，所以传播营销更容易做。但如果是一个没有这方面经验和资源的商家来说，就很难做这件事情。”
此外，直播电商行业的发达与否也和快递速度相关，交付能力跟上才能为用户提供一个真正高效的网购体验。数据显示，中国大多数地区平均48小时以内就能送达，而美国的到货时间通常需要五到七个工作日。与美国“蜗牛般”的物流对比，是用户日渐强烈的高效物流需求。
据Jungle Scout发布的2021年第二季度对于美国消费者的消费态度和行为的调查报告显示，快速且低成本的物流交付对于网购消费者的满意度至关重要，66%的消受访者期望所有在线订单免费送货；91%的受访者期望在一周内收到在线订单，约十分之一的受访者期望在当天收到在线订单。
【 gmv|爆火的直播电商，怎么跨境后“水土不服”了？】整体看下来，“拿来吧你”这套国内盛行的直播电商玩法并不能完全复制到海外，但既然需求存在，可以预见的是，直播一定会拉动中国跨境电商再加速。（本文首发钛媒体APP）