电池|在TikTok上卖书，到底有多赚钱？电池

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根据美国出版数据机构NPD Bookscan的报道显示， 2021年美国国内纸质书的消费量是8.25亿本，这是自2004年以来纸质书销量最高的一年。造成纸质书销量剧增的原因是以TikTok为主的社交媒体上有大量用户发布的关于书籍的信息，这些信息对于纸质书的销量起了巨大的帮助。
数据显示，相比2020年美国印刷图书市场增长了9% ，比2020年多卖出了6700万册，比2019年多卖出1.25亿册。
社交媒体助力销量行业分析师克里斯汀·麦克林(Kristen McLean)表示，社交媒体，尤其是发布书籍信息的TikTok用户，像疫情一样“肯定是图书销量飙升的一个因素” 。因为许多销售增长发生在去年第一和第二季度，当时新冠肺炎疫苗还没有广泛普及。

麦克林说， TikTok的影响始于2020年，促进了青少年书籍的销售。他指出，这种趋势“始于少年读物领域，但不仅限于少年读物领域，最后蔓延到成人小说和成人非小说类书籍“ 。
根据NPD Bookscan的数据，成人小说引领了2021年的图书销售增长，与前一年相比增长了25% ，推动了2021年超过一半的整体市场增长，而青少年书籍则是历史上最畅销的一年，销售额比2004年的数据翻了两番。
科琳·胡佛(Colleen Hoover)的爱情小说《我们结束了》(It Ends With Us)是2021年第二畅销的成人小说，这本书去年售出了超过77万册，但麦克林认为这“几乎完全是因为BookTok（TikTok的书籍话题），这本书在那里得到了支持” 。
在TikTok上出现的其他受欢迎的书籍还包括亚当·西尔维拉的《他们都死在最后》(2021年售出68.5万册)和玛德琳·米勒的《阿基里斯之歌》。

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BookTok麦克林表示， BookTok通常是畅销书排行榜上热门书籍的第一站。像Barnes & Noble这样的零售商也会在这个应用上跟踪热门书籍，并将其作为主打书籍进行推广。
麦克林补充道:“BookTok上一本书开始流行后，零售商会关注它并将它放在书店的显眼位置，然后其他人非TikTok用户也会发现它，销量便开始逐步上升。这一切都始于BookTok ，然后像涟漪一样扩散开来。 ”获得足够浏览量的BookTok视频创作者还将获得TikTok公司给予的创作者基金奖励，或者可以得到广告商赞助，在他们的视频中宣传产品。
一些BookTok视频还添加了购买链接，让观众购买他们讨论的书籍，或者分享书店的折扣代码和他们自己的亚马逊愿望清单。
麦克林在2020年秋天首次注意到TikTok引发的书籍销售趋势。《我们是骗子》是洛克哈特于2014年出版的一部少年小说，它开始登上青少年畅销书排行榜。麦克林对此进行了调查，发现洛克哈特没有做过任何活动或推广，于是她开始在社交媒体上进行调查。
后来，她发现洛克哈特发了一条推特，感谢一位TikTok用户发布了一个关于她的书的视频，这大概就是这本书能够在短时间内流行的原因。

洛克哈特告诉《福布斯》，她第一次发现《我们是骗子》再次流行是在她周围的青少年中。她还在TikTok上找到了许多视频，展示了人们对这本书的反应，其中许多人哭了。洛克哈特说：“他们没有分享故事情节或剧透或类似的东西，他们只是分享一个真实而脆弱的反应。 ”