电池|在TikTok上卖书,到底有多赚钱?( 二 )


洛克哈特为这本书写的前传《骗子家族》也于5月3日出版 。 洛克哈特说:“很长一段时间以来 , 人们一直要求我写一部前传 , 但如果没有市场需求 , 我想我不会继续尝试 。 ”
目前 , #Booktok标签的TikTok视频浏览量已经超过358亿 , 其中多个#Booktok标签的TikTok视频浏览量超过1000万 。
“现在 , 几乎每个书店的橱窗都展示BookTok上的热门书籍 , ”美国最大的连锁书店巴诺书店的一位主管马克·罗伊意味深长地说 。 “BookTok发展不到两年 , 却正在席卷出版界 。 ”
纵观国内外的图书市场 , 这两年因为疫情的影响 , 加之电商和线下市场竞争激烈 , 图书价格一再被压低 , 让很多出版商和卖家都举步维艰 。 BookTok的成功或许能为图书卖家提供一种新的可能 。
书籍本身带有一定的话题和社交属性 , 同时可作为一种社交货币用于塑造自身形象 , 满足用户的精神需求 。 国内的最早做知识付费的公司 , 如逻辑思维、樊登读书等 , 都是充分利用了书籍的这些特性来满足用户需求从而获得成功 。
如今BookTok的流行说明国外市场存在相同的需求 , 卖家或许可以采用情感营销的方式来制作一些视频 , 着重分享书籍带来的情感体验和感人之处 , 从而引发用户的共鸣和关注 , 为店铺增加人气和销量 。 但在实际操作中卖家需注意国外的图书版权问题 , 国外市场对于版权管理十分严格 , 一旦违规将遭受巨额罚款 。
TikTok是一个多元化的平台 , 年轻用户对于各种事物也更加包容 , 随着TikTok电商的发展 , 许多行业都可以利用TikTok来进行营销和销售 , 能否成功的关键在于 , 你从什么角度去切入 。

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