Apple Podcast订阅增加300%，但仍需更多耐心日前苹果一位发言人透露

日前苹果一位发言人透露，自2021年6月以来，苹果播客（ApplePodcast）的订阅用户数量增加了300%以上，目前在其“热门节目”的TOP100中，有超过25%的节目提供订阅服务。不过，苹果方面并未透露播客订阅用户的具体数据。

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据了解，苹果方面在去年4月宣布对播客开展付费订阅，用户可解锁额外的服务，比如无广告收听、访问特定内容，以及提前收听相关内容等。同时，苹果播客也采取了类似于AppStore的分成方式，抽佣比例为15%-30% 。
对于播客内容创作者（下文简称为“播客主”）而言，苹果与其他平台的不同点在于，前者将处理几乎所有环节，播客主无需自行管理会员、订阅源，以及处理支付等工作。不过即便苹果方面针对收入低于100万美元的企业，将抽佣比例降至15% ，但还是有观点认为，参与付费订购的播客主可能收入很难达到这个数字。
显然，这一由苹果主导的付费订阅服务对于大多数播客主而言，或许并非主要获得收入的方式。事实上，即便是在发展势头正猛的美国市场，目前也仅仅只有少数的头部播客主可以获得较为可观的收入。

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纵使如此，面对这一赛道不可小觑的发展空间，如今想做播客生意的也不只有Spotify、苹果和亚马逊。近期有消息源透露， YouTube也将增加一个专门的播客页面，并设有“热门节目”、“热门播客榜单”、“推荐”和“热门播客创作者”等相关栏目；此外推特也计划将播客节目纳入“Spaces”频道，而Spaces则是其模仿Clubhouse于去年推出的语音聊天室功能。

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这些科技企业如今之所以会加大对播客的投入，无非是看中了其背后的广告市场。此前，牛津大学路透新闻研究所发布的《2021数字新闻报告》（ReutersInstituteDigitalNewsReport2021）中就已指出，过去一年在苹果播客上架的音频播客数量已达200万个。

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【Apple Podcast订阅增加300%，但仍需更多耐心】另一方面，据广告业务机构IAB发布的相关报告显示，播客广告有着相对较高的投资回报率。而在eMarketer透露的预测数据中表明，美国播客的广告收入在2020年就已达到8.42亿美元、同比增长19% 。与此同时，还有研究（EdisonResearch《SuperListeners2020》）表明，几乎一半的播客听众对其广告的关注度，要高于其他任何形式的广告。
从上述这些数据中不难发现，再次“走红”的播客赛道如今似乎有了更多的商业化可能，并且播客显然是更受用户忠诚度驱动的一种内容展现形式。

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然而相比于海外已形成不小体量的播客赛道，其在国内市场暂时则还谈不上主流。并且值得注意的是，苹果、Spotify等企业都推出了播客付费订阅服务，但国内市场专做播客的小宇宙APP ，目前的付费内容也仅限几个头部播客主及节目，并没有整个平台的订阅服务，因此这也就意味着，国内平台还没有探索出一条明晰的商业化道路。

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但值得庆幸的是，如今随着各大主流在线音乐平台对于“长音频”等其他音频内容形式的关注，也或多或少地推动了国内播客领域的发展。据悉，腾讯音乐娱乐集团自去年底以来，曾先后两次投资播客机构JustPod ，而网易云音乐方面也已将“播客”入口放在了底部导航栏，同时推出了故事品牌“人间剧场” 。