Apple Podcast订阅增加300%，但仍需更多耐心( 二 ) 日前苹果一位发言人透露

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不过，国内播客领域的头部创作者已经有了一定的变现渠道。尽管小宇宙仍在各在线音频平台的夹缝中求生存，但诸如JustPod这样较为成熟的播客主和机构，也都已开始自发地探索商业化道路，其中更是不乏推出独立APP、提供付费订阅节目的存在。

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但正如一位播客主所说的那样，目前来自广告商的推广相对其他媒介较少，并且其本身对于“接推广”这件事较为谨慎，因此节目的广告收入还谈不上“稳定” ，往往在618、双11前后会有两个波峰。而根据最早协助GGV纪源资本制作商业访谈类播客《创业内幕》的JustPod创始人杨一坦言，由于中文播客流量相对有限，所以许多品牌更倾向于单期内容的定制。
归根结底，中文播客的商业化目前留给平台、播客主函待解决的问题还有不少，甚至其中包括如何改变广告商的投放思维，但这显然不是能够一蹴而就的事情。
日前，在第50次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模增长最为明显、达9.62亿，占网民整体的97.7% 。这似乎也使得无论是以音频形式呈现的“播客” ，还是偏图文内容的“公众号” ，似乎都成了“逆潮流”的存在。
但相比于文字的“难读”、视频的“难做” ，播客的制作难度则反而介于两者之间。所以目前也有文字工作者兼顾公众号与播客节目的趋势出现，毕竟任何形式的内容都几乎无法完全离开文本，而内容过硬的头部机构在拓展播客这一内容展现形式时，难度显然也相对更小。

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不久前， NBC就已宣布在苹果播客推出名为“DatelinePremium”的付费频道，月费为2.99美元、年费29.99美元，并提供7天的试用试用。据了解，《日界线》（Dateline）原本是一个讲述犯罪案件的电视节目，后续推出了相应的播客节目，同时也是NBC的长青节目。
并且国内市场同样也开始了类似的尝试，比如喜马拉雅在今年3月上线的“喜剧播客” ，就是以播客的形式来拓宽脱口秀的空间。毫无疑问，这一方面是平台对于“耳朵经济”的尝试，另一方面也为脱口秀等语言类内容的线下引流创造机会。此外，诸如极目新闻等机构也开始尝试音频频道“极目播客” ，并入驻喜马拉雅、天猫精灵等相关频道。
更为重要的是，当越来越多诸如珀莱雅、三得利、MissBerry等品牌，开始批量针对播客进行投放，无疑也将推动其商业路径的愈加清晰，自然也会吸引更多创作者进入这一领域。
当然，如何进一步扩大受众、如何建立起与用户的长期关系进而推动付费订阅，怎样让播客这一形式容纳更多样化的品牌推广等，仍是目前头部播客主正在尝试解决的问题。或许对于目前整个播客领域来说，无论创作者还是听众，可能都还需要更多的耐心。
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