|电商直播发展现状，对社会影响和存在风险隐患及对策建议

一、电商直播行业发展现状
（一）电商直播行业市场规模迅速增长
近年来，直播已经成为人们生活娱乐方式中不可或缺的一部分，满足不同的娱乐需求的同时，也让更多的个性化的定制平台出现在人们的视野中， 2018年开始，中国电商直播行业成为风口， 2019年李佳琦等头部KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。
各大电商平台纷纷推出直播功能，直播平台加速上线电商板块，电商直播化正在成为一种常态。 2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121% ，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。据商务部监测数据显示， 2020年重点监测电商平台累计直播场次数超2400万场，累计观看人次超1200亿人次，直播商品数超5000万个，活跃主播数超55万人。
（二）行业竞争拉动新供给，促进就业新机遇
除传统电商平台外，成熟的品牌企业也开始布局加速进入直播电商领域，进而行业对电商直播的资源、人力、产品投入等正在加大规模。围绕着电商直播所发散开来的就业链条，正走向高度职业化和专业化，已经形成了一个庞大、稳定、有序而复杂的就业体系，产生了如直播运营、选品师等五大类超20种岗位机会，为国家稳就业、增就业提供新渠道。据2021年人社部发布《新职业在线学习平台发展报告》显示，新职业“互联网营销师”的人才需求缺口约为1000万人，到2025年可达4000万人。 [2

（三）电商直播推动加速直播场景化发展
目前直播基地的作用有货源选品、培训主播、直播场地等。但现在大多数直播基地建设主要是起到一个聚集作用，达到直播“人、货、场”的目标，另外就是带动当地经济发展或是特色产品的销售。随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展，2021年1月至今，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者，潜在用户规模呈现上升趋势。如20年6月有播联袂浙江广电好易购频道，创新电商直播+电视大小屏直播互联，开辟了一场以素人主播为特色的团播购物新玩法，加深红人效应，提升消费者认同，促进消费复苏。同年有播启动“春播计划”进行农产品直播，通过直播镜头上演了乡村主播真人体验秀，杭州的美丽乡村吸引了298万+刷屏点赞， 128万+在线粉丝互动，销售订单达 8000 多笔，真正做到了“人、货、场”三者合一。
二、电商直播行业带来五大社会影响
电商直播行业不仅在促进消费、产业升级方面起到重要作用，还能在增加就业、乡村振兴和助力文化传播等领域发光发热，实现经济效益与社会效应双丰收。作为直播+电商为核心的电商平台，有播一直以来致力于新经济创新发展与传统民族产业融合升级，赋能社会经济效益持续性增长。
（一）新商业模式释放消费潜力，助推双循环
电商直播的商业模式重构了“人、货、场”三大要素。基于电商直播独有的社交属性，面对面互动可以有效建立用户与主播的信任机制，基于主播的分享或推荐，可以直接刺激用户消费，同时直播可以直接呈现商品细节，搭建不同场景为用户带来全场景体验。在商品的供应上实现与厂家的直接连接，压缩了中间渠道，实现“生产—销售—消费”无缝对接，减少“信息不对称” ，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发消费潜力。