罗振宇|“贩卖焦虑”的知识付费，自己也emo了( 三 ) IPO

艾媒咨询表示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势， 2021 年已达 4.77 亿人，预计 2022 年将突破 5 亿。

除了知乎、得到、喜马拉雅等老牌选手，互联网行业不少品牌也纷纷入局相关赛道。
2019 年，中国知识付费行业入局的企业品类众多，除了一开始的付费会员制，市场上更是有了付费直播，内容打赏甚至 O2O 服务等形式。
在随后的发展中，除了垂直类知识付费平台外，像抖音、快手、今日头条等综合类知识付费平台也日渐成熟，推动市场繁荣的同时也进一步加剧了行业的竞争态势。
艾媒咨询分析师认为，随着大众对自我成长的愈加关注，知识付费的接受度和认可度亦不断提升，中国知识付费用户规模将进一步扩大。
\" 付费模式允许大量高质量内容的加入，这个市场越来越繁荣。 \" 喜马拉雅 FM 联合创始人兼联合 CEO 余建军认为，内容付费是比广告更好的商业模式。
总体而言，随着知乎、喜马拉雅、腾讯课堂、网易公开课，以及后续崛起的抖音、快手、今日头条等各类知识付费平台的崛起，行业无疑进入了不需要 \" 教父式 \" 个人 IP 的时代。
可以预见的是，未来知识付费赛道竞争的焦点，将是源源不断输出优质内容的生态能力，支撑用户良好体验的技术体系等等方面，必然不会再是个人 IP 包装的比拼。
这也意味着，因 \" 贩卖焦虑 \" 而名声大噪的罗振宇们，注定需要在折戟 IPO 的焦虑中另谋出路。不然的话，这些知识付费的 \" 教父 \" 们，也会在焦虑中逐渐掉队。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生曾沛琳