周鸿祎|卷手机还不够!智能手表成厂商必争之地

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智能手表诞生自上个世纪 , 直到2014年苹果发布第一代Apple Watch起 , 新一轮“手腕上的战争”才愈演愈烈 。
从华为到小米 , 再到后来布局的OPPO , 国产厂商已经不满足于单独手机的体验 , 而是强调智能互联体验 , 不断推出新的智能手表 。

第一仍旧是苹果
Counterpoint公布的智能手表2022年第二季度的市场调研显示 , 苹果市场份额为29.3% , 排名第一;第二名三星的市场份额为9.2% , 仅是第一名的三分之一左右 。
小米继上一季度位列第四之后 , 二季度期间 , 又位列第六 。 由于印度智能手表市场同比增长了347% , 面向这一市场的印度国产品牌Fire-Boltt和Noise的排位快速提升 。

苹果为什么能够获得第一
为什么苹果年年拿下第一 , 其实不只是因为它是第一个布局智能生态的大厂 , 还因为优秀的软件生态体验
iPhone的优势就在于其自主研发的A系列芯片、iOS操作系统以及相应的软件生态 , Apple Watch的优势同样在于其芯片性能和软件生态 , 也同样走高端路线 , 2021年发布的Apple Watch S7 , 起售价格为2999元 。

国产厂商奋力追赶
在国产手机厂商中 , 华为和小米的市场份额相对靠前 。
华为
华为从2015年第一款智能手表华为 Watch问世 , 到如今已经拥有入门级别的Fit系列、主打运动和健康场景的GT系列、主打智慧场景比如商务办公的数字系列以及专业健康场景的Watch D , 产品线价位覆盖几百元到三四千元的区间 。

小米
小米从2014年起涉足智能手环 , 如今已经更新到第七代 , 在2019年正式进军智能手表 , 现如今有面向运动场景、价格在千元以下的Color系列 , 以及面向商务场景的小米 Watch S1系列 , 价格在1000-1500元的区间上下 。

OV
后来者OPPO和vivo是在2020年才加入智能手表的战争 , 推出第一代产品 。 其中 , OPPO在今年8月刚更新至第三代 , 推出的OPPO Watch 3系列 , 价格在1500-2000元的区间上下 , 去年第二代上线时 , 还曾打出过“安卓表皇”的称号 。 vivo智能手表的新款产品还停留在去年更新的vivo Watch 2 , 起售价格为1299元 。

智能手环手表化、智能手表高端化
从功能和外观上来说 , 国产厂商们在智能手表方面的探索趋势 , 可以说是“智能手环手表化、智能手表高端化” 。
厂商们对于智能手环的设计 , 首先从外观上 , 智能手环的屏幕越来越大 , 越来越和智能手表难以区分 。 从以前的细窄条形向方形发展 , 而且在智能手环上堆放越来越多的功能 , 手表表盘、蓝牙接打电话、虚拟支付这些原本智能手表的配备 , 也都出现在了智能手环上 。

而厂商们的旗舰智能手表 , 也在尝试通过“堆料”、“堆功能”等形式 , 不断上探价格 , 都达到了千元以上 。 在众多功能中 , 健康监测功能和运动是厂商们极其看重的迭代方向 。
健康监测中 , 心率、体温、呼吸频率、血压和血氧是五大重要指标 。 华为、小米、OPPO的智能手表 , 都纷纷宣称已经支持100多种运动模式 。 今年4月 , 华为发布的WATCH GT 3 Pro , 还把检测动脉硬化这一专利投入了实际应用 。