电子商务|家用智能投影进入“冷静期”：7月份TOP10份额不到6成，当贝未进前十奥维云网

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2022年上半年，中国家用智能投影销量达311万台，同比增长30%；销额52.6亿元，同比增长9%.
可以看到上半年智能家用投影的总量不仅破300万台，创造历史新高。同时，增速也保持高达3成，这无疑预示智能投影依然在一个快速上量阶段。
但，这样良好的态势，在进入下半年之后第一个月出现了新情况。据奥维最新数据显示， 7月传统电商平台线上市场销量为35.4万台，同比增长9%；销额5.7亿，同比增长17% 。
从这则数据看出，进入7月份之后智能投影在销量增速上明显放缓——虽然还有9个点增速，但是相比上半年30%的高增长，刚刚过去的7月份可谓遭遇“减速带” 。

而对于7月份智能投影整体走势放缓。奥维云网方面分析表示：7月是618大促后第一个月，许多消费需求提前在618被释放。因此，往往7月份都是一年当中的市场需求冷静期，这势必会影响到智能投影整体销量情况。
除了增速放缓之外， 7月份线上平台销售额同比却在走高，同比增长达17% 。销售额走高，主要是大促过后智能投影的价格恢复到正常水平，拉升了智能投影的产品均价， 7月市场均价1610元，同比上涨8% 。
大促过后市场进入冷静期，再加上智能投影的均价走高，这自然就影响到7月份整体销量走势。同时，整体增速放缓之后，智能投影品牌格局也出现一定的“变数” 。
其一、品牌集中度持续下降， TOP10品牌在传统电商平台合计份额为57% ，较去年同期下降9%；
头部前十品牌之和还不到市场总量6成，这背后意味着当下整个智能投影市场还处于品牌乱战之中。奥维云网数据显示， 7月传统电商渠道在售品牌数量150+ ，较去年同期增加约50家。
一块几百万量级的“盘子” ，却盘踞着上百家品牌在“争食” ，可见，当下智能投影市场的竞争程度是何等的“惨烈” 。
其二， TOP10“玩家”出现多个新面孔。传统大牌座次调整，极米、坚果两家老牌依然“坚守”、但是这两年成长迅速的当贝则被挤出前十。
其中，极米依然排名第一，拒绝加入价格战，以丰富的产品矩阵稳坐量额利润等指标龙头位置。产品上，极米主力机型NEW Z6X贡献超三成。另外一个老牌力量坚果本月表现跟上月保持一致，位居榜三，人气机型G9S、P3S销量贡献过半。
而之前一直在行业中和极米、坚果“齐名前三”的当贝则在7月份遭遇“变数” ，竟然未进前十榜单。
对于当贝未进前十榜单，有行业人士分析称：一方面是因为7月份市场整体进入冷静期有关，刚刚过去的618透支和释放了一定的市场需求。
另外一方面，或将与当贝今年本身定位“偏高”有关。其今年在智能投影市场“高举高打” ，推出多款5000+以上高价产品，意图占位高端品质市场。但当贝品牌实力能否支撑起这个高端形象，从目前来看还无法确定。此外，当贝走高端路线不仅遭遇极米、峰米、坚果等品牌的“挤压” ，同时又面临三星、夏普、海信等彩电巨头的智能投影新品“狙击”——高端市场其实是一个参与者不少，总量有限，对品牌软实力要求极高的领域。
高端还未真正建立起优势形象，同时在低端走量市场又面临多个LCD新兴品牌的价格冲击，这样的双重挤压的局面，自然影响了当贝在整体市场的上量能力。
此外，根据奥维数据显示， 7月分线上平台的TOP10榜单中，其他8席都是单LCD投影新势力。这凸显了单片式LCD产品这两年的市场进步，也体现了“价格优势”对于众多品牌销量规模的深度影响。