据了解 ， 抖音佣金每月结算一次 ， 符合条件的商家可返佣50% 。 以餐饮行业的2.5%的佣金率为例 ， 2.5%的佣金里有0.6%的支付通道费 ， 这部分无法减免 ， 而另一部分中有一半可向商家返佣 。 巨量引擎数据显示 ， 2022年6月起 ， 抖音开始对本地生活商家抽佣 ， 平均费率约为3% 。
出抽佣率低 ， 抖音在招揽商家过程中 ， 最主要的吸引力仍是流量 。 据其工作人员介绍 ， 上架团购的店铺只要生产出优质的视频内容 ， 就可以利用平台的算法推荐机制 ， 利用抖音本地功能 ， 将带团购链接的视频精准推荐给半径6公里的用户 。
“与抖音在一线城市拓展能力不及低线城市 ， 受益于流量优势 ， 抖音在三、四线城市到店业务拓展更顺利 。 ”零售行业分析师云阳子认为 。
抖音做本地生活没那么容易
抖音不断深入美团的腹地 ， 无论是到店还是到家业务 ， 都显得野心勃勃 。
但仅凭流量优势真的能颠覆美团吗？复盘美团发展历程 ， 从百团大战中胜出的关键一点就是线下地推以及商户综合服务能力 。 美团的BD团队依托“美团外卖+大众点评+快驴进货+RMS（餐饮管理系统）+金融”的组合 ， 逐步形成商家粘性 ， 抖音想要超越美团 ， 难度不小 。
中泰证券分析师认为 ， 抖音对美团的竞争存在逻辑上的根本差异 ， “对于线下服务我们更看好先有需求 ， 后体验的消费路径 。 ”同时他认为本地生活是一个需要长期钱力物力和人力投入的行业 ， 这与字节跳动一向快进快出的企业文化不符 。
事实上 ， 抖音也清楚自己的短板 ， 所以在近期牵手饿了么 ， 拓展到家业务 。
上述券商分析师认为 ， 抖音与饿了么的合作能否长久仍待考 。 “抖音此前曾自己是谁外卖业务 ， 但难度较大 ， 且缺乏配送能力 ， 所以只能与饿了么合作 ， 但不代表抖音未来不会自建团队做外卖业务 。 ”
此前 ， 美团在抖音频频试探的压力之下 ， 于去年12月 ， 与快手达成合作 。 美团将在快手开放平台上线美团小程序 ， 快手用户将能够通过美团小程序直达 。 抖音与饿了么的合作形式与之相似 ， 均通过APP内小程序下单 。
【抖音要切美团蛋糕 本地生活“大战”一触即发】目前 ， 抖音与美团的较量仍在供给端 ， 抖音虽然内容取胜 ， 但是商家数量仍有限 ， 这也成为其与饿了么合作的原因之一 。 但中泰证券认为 ， 抖音本质上是内容平台 ， 牵扯过多的交易可能反噬原有的广告业务 ， 使得定位模糊 ， 在内容和商业化间难以平衡 。

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