在TikTok的风靡与成功之后 ， 从Meta到Youtube ， 美国各大科技公司争相入局短视频 。 近日 ， 华尔街顶级分析师表示 ， 短视频给平台、创作者和广告商带来了重重问题 。
短短五年 ， TikTok风靡全世界 ， 许多科技公司纷纷“TikTok化” ， 其中最引人注目的“克隆品”莫过于2020年Instagram上推出的Reels 。
同年 ， Snapchat推出Snapchat Spotlight ， 随后YouTube Shorts、Pinterest的Idea Pins和Netflix的Fast Laughs相继面世 。 亚马逊也加入了这个游戏 ， 据说正在测试一种叫做“Inspire”的相似产品 。

短视频的发展离不开算法 ， 它将最贴合的内容直接推送给用户 ， 每刷一次视频就会带来内啡肽的冲击 。 “快感的效果是瞬间的 ， 但很快就会消失 ， 促使用户寻求另一种‘快感’ ， 这令人难以置信的上瘾 。 ”
虽然互联网总在时时更新 ， “不进化就会死” ， 而短视频只是最新的媒体演变 ， 但分析家看到了用户、专业创作者和广告商方面的潜在弊端 。 人类的注意力可能会进一步减弱 ， 而平台、创作者和广告商的业务面临贬值 ， 因为短视频可能“从结构上稀释整个数字广告行业用户时间的货币化” 。
分析师认为 ， 目前 ， 在短视频中直接反应广告的能力有限 ， 在某些情况下甚至不存在 。 直接反应广告是指提示用户做一些事情 ， 如点击、注册或购买 ， 让广告商更好地了解他们的广告是否有效 ， 以及他们应该为广告支付多少钱 。
越来越多社交媒体类型的内容转变为短视频 ， 甚至目前几乎所有社交平台的文字、图片和新闻报道都有被短视频取代的可能性 。
【腾讯|Tiktok太火 美国警告：会“毁掉”互联网】如果Facebook、YouTube和TikTok等公司不能弄清楚如何让直接回应广告在短视频中发挥作用 ， “后果可能很严重 ， ”分析师警告说 。

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