美团|美团大调整,闪购地位提升

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记者/ 杨松 编辑/ 鄢子为

美团闪购的地位提升了 。

8月26日 , 美团发布上半年成绩单 , “闪购”一词出现了20次 。

4个月前的年报里 , “闪购”只出现了两次 。 闪购业务是指 , 消费者下单 , 骑手到附近商家取货 , 1小时内配送给消费者的模式 。

美团更改了业绩报告结构 , 把“闪购”放在“核心本地商业”类目里 。 排在它前面的 , 有老大餐饮外卖业务和老二“到店、酒店及旅游”分部 。

要知道几个月前 , “闪购”还和美团买菜、共享单车这些常年亏损的兄弟 , 一起被放在“新业务”里 。



美团为何这样调整?

该公司在财报里解释道:“美团闪购不仅与餐饮外卖共用用户群和现有的即时配送网络 , 盈利路径也十分清晰 , 同时有着相似的单位经济模型 。 ”

就是说 , 美团骑手以前只送外卖 , 现在送花、送药、送零食 , 收入变多 , 效率提升 , 赚钱能力更强了 。


复用运力


8月26日中午 , 天气炎热 , 广州越秀区的一家海王星辰药店里 , 前台桌子上 , 摆放着七个黄色美团药品袋 。

一位员工告诉记者 , 每天有几十单来自美团平台 。 “天气热 , 消费者不愿意出门 , 或者生病不舒服 , 都是可以在上面买药的 。 ”

一位在负责美团县城业务员工告诉《21CBR》记者 , 便利店、药品、鲜花等闪购类单量 , 占比约15% 。 “月售3000多、一千多(单)的便利店多 。 ”

上述药品、生活用品、鲜花等闪购业务 , 为美团贡献了大量订单 。

财报指出 , 今年二季度 , 新冠疫情反复 , 用户需要在短时间内储备生活用品、药品等物资 , 更依赖即时配送服务 。 美团闪购延续高增长趋势 , 2022年第二季度日均订单量达到430万 。



闪购所在的核心本地商业业务 , 业务增收又增利 。 该业务上半年营收368亿元 , 同比增长了9.2%;经营溢利83亿元 , 同比增长39.7% 。

财报指出 , 因闪购业务交易笔数增加 , 配送服务、佣金的收入均有所增长 。

发力闪购业务 , 美团最大的优势在于 , 运力、用户 。

据官方数据 , 美团有527万骑手 。



“关键就是在于它的运力 , 以及运营配送的系统 。 ” 易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛表示 , 美团调配系统 , 能将外卖运力与即时零售需求结合在一起 , 形成优势 。

外卖业务有潮汐效应 , 饭点之外的其他时段 , 骑手运力闲置 , 即时零售的单量 , 能更好地利用运力 。


万亿市场


美团闪购 , 踩中了即时零售的风口 。

陈涛告诉《21CBR》记者 , “即时零售”不是一个新概念 , 它满足用户短则半小时、长则几个小时的强时效消费需求 。



疫情之下 , 线下消费频次变低 。 即时零售模式 , 打通线上与线下 , 受到更多用户追捧 。