抖音联手饿了么，难掀外卖波澜( 三 ) 编辑|于斌出品|潮起网「于见专

而外卖领域，抖音的优势就没有电商领域那么显著了。首先，通过直播点外卖显然不是个可行的方案。对于外卖这种品类来说，大部分消费者都只是图个方便，点两下，等一会，一份外卖就能送到。

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让外卖用户在直播页面苦等折扣券和特价商品显然是不现实的。直播走不通，那就只有视频服务。但是像之前说的，抖音上大部分美食播主为了短期利益已经透支了自己的形象和公信力。这样一来对于外卖促销来说也并无太大优势。
或许，抖音会为饿了么在抖音的推广而专门培育一批外卖播主。但是这种运营成本同样是不菲的。具体效果仍有待验证。
饿了么对此基本上毫无助力，毕竟它只能提供人手和外卖体系。营销和优质流量只能靠抖音自己。饿了么看中的也正是这点。
因此，对抖音来说在外卖行业想要实现突破是十分困难的。一方面，烧钱似乎不可避免，另一方面烧钱后的投入产出比似乎并不合算。而且自身平台优势在美团面前似乎并不显著，急于上马外卖项目的抖音已经骑虎难下。
结语
如今的抖音已经是短视频领域的绝对巨头，在快手亏损严重，视频号后发乏力的行业现状下，抖音在短视频领域的地位是十分稳固的。
不过，字节跳动近期对于抖音的定义似乎不再局限于短视频领域，而是要以支付宝、微信为标杆，打造一个互联网经济新平台，乘上平台经济的末班车。
从抖音直播电商领域的大举进击可以看出抖音的雄心壮志。但是发力外卖平台是否有必要还需继续观察。不过以抖音强大的流量效应，应该还是会和饿了么对行业的发展造成不小的影响。