伊隆·马斯克|陆喜梅：为社交、为人设、为悦己，他们凭什么成功取悦了Z世代 Twitter|律师

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2022年8月， QuestMobile发布Z世代①洞察报告（以下简称报告），从报告中可以看出， Z世代正在逐渐影响市场形成新的消费趋势以及信息传播的路径，我们来看看在这些变化背后，催生了哪些消费机会，企业们应该如何抓住机遇和新消费市场带来的挑战，在营销中脱颖而出。
*Z世代①：指95后＋00后，通常指1995至2009年间出生的人。

01 Z世代：为社交、为人设、为悦己报告显示，作为互联网“原住民” ， Z世代经历了2G、3G、4G、5G ，截止到2022年6月，线上活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。
【伊隆·马斯克|陆喜梅：为社交、为人设、为悦己，他们凭什么成功取悦了Z世代】从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，分别为37.4%、28.5%、7.9% ，均高于全网水平；此外， Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐，以及个性化、精致化、国潮化的消费需求持续爆发……

多重生长环境，塑造了Z世代线上高活跃度、追求情感维度的行为特征，他们拥有更强的个人意识和精神，喜好更加多元，也更容易被新鲜有趣的东西吸引，如今已逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃度非常高，与网络深度接触。

伴随Z世代消费能力的提升，追求多元、国潮、个性化的理念，将逐渐影响市场形成新的消费趋势。
他们的消费特点并不只是购买行为上的早买早享受、喜欢的东西不要等等；更重要的是在消费心理上，更看重感官上的愉悦和情感上的满足。也就是说，比起产品功能，他们更在乎的是一种愉悦自己的产品体验，比如科技感官体验、气味体验、视觉体验、声音体验。
02 渗透Z世代、玩转营销案例剖析随着新生代消费群体的崛起，更年轻、更高效的营销方式一直是每个品牌都在探讨的话题。
我们梳理了几个案例，看看这些品牌在营销方面是如何渗透Z世代的，对你有什么启发？
１－立邦联动B站、携手UP主，投放短视频
立邦成立于1883年，是世界上最早的涂料公司，进入中国市场上也有近30年了，但对于那些新生代消费者来说，对立邦这样的涂装品牌可能没有太高的认知度，或者是存在着一种刻板认知：专业、高级。

为了能在年轻人心中留下深刻印象，它反其道行之，不像以往那样赞助设计大赛、冠名节目，而是联动B站、携手UP主，选择了B站里四位头部UP主，通过几个好玩有趣的短视频，借助颠覆性的传播内容，打破涂料品牌在消费者心中的刻板认知，将“刷新生活每一刻”的品牌主张更加精准地触达了目标消费者，提前布局年轻人所在的市场。