用OTT营销重塑媒体广告行业格局，酷开科技斩获虎啸奖疫情当前

疫情当前，经济环境下行，大众消费愈发理性，如何在纷繁复杂的媒体环境下降本增效，在营销宣传阶段提升ROI ，成为所有品牌主共同面临的时代难题。
与此同时，伴随着传统广告渠道流量天花板显现， PC、Mobile广告开始进入“本提效减”的内卷状态，因居家需求猛涨的客厅智能大屏流量进入了品牌主的视野中心。在观影、追剧、教育、健身、游戏等刚需场景下异军突起的OTT大屏，已然成为最具挖掘潜力的营销蓝海。

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近日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”宗旨的虎啸盛典在北京召开，吸引了线上线下包括合作伙伴、品牌方、行业高管等众多参与者。据悉，虎啸奖多年来累计吸引参赛公司近万家，甄选优质案例作品数万件，拥有超过千余位行业知名实战专业人士组成的庞大专家团，每年为行业遴选和记录年度优质案例。
在这数字商业营销领域最具影响力与权威性的行业盛会上，由深圳市酷开网络科技股份有限公司选送的案例：“欧派橱柜春节焕新营销”荣获智能大屏类银奖，一方面认可了OTT大屏在新媒介时代背景下的营销价值，另一方面也是对于OTT行业“独角兽”酷开科技大屏营销能力的高度评价。
广告行业收紧，价值回归客厅
智慧生活日益普遍的当下，在智能家庭中扮演重要角色的电视大屏广受瞩目。随着大屏内容和应用生态的完善，以及大众居家时间的不断增加，智能大屏使用习惯已经养成，客厅电视的开机率和观看时长亦水涨船高。
用户注意力从小屏向大屏的迁移，从各视频平台的动作中也可循端倪。爱奇艺创始人兼CEO龚宇判断，互联网电视将成为视频消费最重要的终极形态；西瓜视频表示，将在内容方面加大大屏投入；B站也将电视大屏作为扩场景中的重要终端形态。
而用户规模及使用时长的不断壮大，配合大屏高画质、强视觉冲击力以及极佳的消费共识塑造能力，则进一步赋予了OTT大屏商业化变现的能力，为电视营销价值跨越式增长提供了动能。
根据秒针数据洞察，家庭大屏在消费决策环节的影响力中认知与关注触动更强，因此大屏广告对于提升消费者的品牌认知有着较强表现，适于品牌形象打造、新品发布、节点营销等重要营销策略推广。

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通过大量行业品牌案例显示，在媒介策略中OTT广告流量份额在低于20%的情况下，消费者对品牌的认知中来自大屏的占比却均超过30% ，即是说在三端案例综合效果评估之下，智能大屏广告在品牌认知塑造、品牌喜好提升等维度上，表现均大幅由于互联网广告整体水平。
当OTT营销嵌套入全渠道广告媒介中时，同样能够发挥极强的营销价值。
广告销售自动化和工作流程软件专家Frequence分析了截至2022年4月的9个月内32,000个本地广告和22亿次广告曝光，以确定希望接触本地受众的广告商的最佳媒体组合。研究发现，与其他执行方式相比，结合陈列式视频广告和网络电视广告可以极大地改善每次转换的成本，正确的媒体组合可以可以降低50%以上的转化成本。
在广告营销行业整体预算收紧，品牌主普遍精打细算的背景下，越来越多预算开始在广告投放组合中向能够降本增效、品效合一的OTT营销倾斜，也就不难理解。
虎啸盛典，持续为行业指引方向
作为OTT行业第一家“独角兽”企业，酷开科技是大屏营销领域的先行者与领航者，围绕大屏营销新形式、新受众、新生态已经形成了完整成熟的方法论。