用OTT营销重塑媒体广告行业格局，酷开科技斩获虎啸奖( 二 ) 疫情当前

对于智能电视的重网络、高互动属性，酷开科技对于OTT广告投放形式进行了全方位探索，开拓了开机、贴片、霸屏、频道入口、推荐位、智能识别等多种全新广告形式，在提升用户体验的同时，提高单个设备经济产出率，提升大屏广告价值。

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电视智能化浪潮也引发了年轻人在客厅场景下的大规模回潮，根据《CTR2022年广告主营销计划专项调研》发现，家庭大屏点播信源人群分布中15-24岁占比最高， 21-30岁电视观看时长增加最为显著，可以看出极具消费潜力的Z世代对于智能大屏的使用依赖正在提升。
面对复杂的用户构成，差异化的用户喜好，酷开科技深刻洞察了OTT背后的数据价值，在不同的数据需求之上衍生出了多种数据服务，成立了酷开大数据部门，帮助业务与目标客户进行人群圈定、标签管理、智能投递等人群数据功能，对OTT终端用户属性、行为偏好、兴趣爱好等信息进行标签化处理和计算，使用户精细化运营、用户价值精准化挖掘成为了可能。
在用户数据与OTT新形态的基础上，酷开科技为用户群体“量体裁衣”打造了大内容矩阵及“大屏狂欢节”系列活动，用丰富的内容和创新的玩法成功盘活了客厅流量，提升了用户粘性，同时也塑造了客厅大屏的全新生态。
新形式、新受众、新生态的构建也为酷开科技深挖客厅营销价值打下了坚实的用户和市场基础。
本次在虎啸盛典获奖的案例也是如此， “欧派橱柜春节焕新营销”案例能够从来自超800家参赛公司超4000件的各类别案例作品中脱颖而出，足见其含金量。
从广告形式上，酷开科技为“欧派橱柜春节焕新营销”选择了具有极高曝光率和触达率的开机广告位，并以三维动画的形式制作了兼具高水准和趣味性的TVC ，电影质感的沉浸式体验受到了广告主的极高评价，在客厅用户中形成了共鸣，引发了对于欧派品牌及服务的极大关注。
在投放渠道上，本次宣传物料延展了各大平台，包括院线、视频号、社交媒体等等，全渠道的综合投放为整体执行周期赢得了超预期的营销效果。
数据能力同样为酷开科技释放OTT营销价值实现了赋能。在高效精准的目标家庭甄别与圈定之下，酷开科技为目标人群打造了专属营销链路，大幅度提升了家庭用户的广告接受度；同时，精确的后链路数据测量，对于综合品牌好感度、转化意向、推荐意愿的全面监测，对于广告投放方案的降本增效、品效合一提供了技术加持，驱动了运营价值和营销价值的释放。
【用OTT营销重塑媒体广告行业格局，酷开科技斩获虎啸奖】据悉，至今已成功举办至第十三届的虎啸奖经由线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程，始终保持1%左右的金奖获奖率，并拒绝选奖行为以确保奖项含金量底线原则；虎啸奖通过这种一以贯之的严肃性规范行为影响行业、指引发展。虎啸奖透过酷开科技等优秀案例，为品牌主展示营销新链路，也为营销行业不断指引着方向。