快手视频|近60亿老铁用户还不赚钱？快手半年亏损超50亿：程一笑遇到大麻烦程一笑|电子商务

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数据上快手已经成为了国民APP ，每个月有近6亿的用户会打开快手，但庞大的用户规模并没有让快手扭亏为盈，上亿的日活规模依旧不盈利，这个在全球互联网行业中，也是很罕见的。
8月23日快手发布2022年二季度业绩及上半年报告。营收 217 亿元，调整后净亏损 13.1 亿元，整体上半年累计亏损达到50.32亿元，形势依旧严峻。
通过数据来看，快手的亏损同比有所减少，甚至在二季度国内业务还出现了盈利，但营收增速已经很慢，单纯的缩减研发成本幅度有限，长线来看快手已经连亏三年，累计亏损超过 300 亿元。

作为一家成立11年的公司，快手不再年轻，创始人宿华已进入了退休状态，持续地亏损，对于程一笑来说，未来很长的一段时间内，将面对着规模与营收、电商与内容等业务线的压力，随着抖音及视频号生态不断的完善，留给快手的时间不会很长。
快手最大魔咒：规模换不来盈利
作为一款国民APP ，快手目前的品牌广告定价基本已经达到了行业头部水准。
无论是开屏广告还是视频流广告，在未来的几年内很难有很大幅度的提升，同时为了兼顾用户的体验，广告的投放频次也很难继续增加。这意味着快手的品牌广告销售收入也进入了瓶颈期。
反观在拉新端，视频流广告依赖日活，为了保持营收的稳定，这意味着快手需要持续地进行拉新。
2022年拉新的成本在不断增加，尤其快手还存在成本更高的线下拉新团队，俗称地推，单个获客成本近30元，而线上的获客成本也在不断增长，持续的拉新成本，对于快手来说，未来很长时间内将是个大麻烦。

作为一款娱乐性APP ，快手的用户粘度不会像地图、外卖、电商等，有着很强的依赖性，这意味着快手需要持续的投放营销费用进行拉新、促活，这些成本将无法优化，同时其并没有抖音背后体系化的产品矩阵引流，单条腿走路将成为快手最大的烦恼。
作为一款月活超5亿的APP ，快手尚未盈利，一定程度上反映出了商业模式上的失败，视频流广告、品牌广告上升的空间很小，电商业务将是快手最后的一根救命稻草，但是目前来看，快手的电商业务也有很多的问题。
头部主播接连出事快手去家族化没那么容易
直播带货已成为短视频平台，最快速有效的收入渠道，快手的电商业务也一直在快速发展，但快手主播的家族化属性也给快手制造了很多的麻烦。
以辛巴家族为首的快手六大家族为快手电商的发展，立下了汗马功劳，但屡次被曝出了售假事件，譬如辛巴的假燕窝，驴嫂平荣的山寨机...头部主播都明目张胆的售假，这也折射出快手对于家族的掌控力之差。
于是我们看到了快手近两年主打的信任电商，其实对于任何的电商平台来说，信任是基础，拿出来喊口号确实有点自欺欺人。

对于头部家族的态度，快手也一直在摇摆，明知道这种模式不利于大盘发展，但是快手也无法下决心去家族化。
于是我们看到即使驴嫂、辛巴等先后被罚、售卖假货等，快手也不敢发布声明永久封禁这些头部主播，甚至还出现了辛巴在直播间叫嚣挑衅快手高层的荒诞事件。