ssd|平板市场再次爆发,iPad还能称王?

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文|智能相对论作者|佘凯文12年前 , 第一代ipad在乔布斯手中被外界认知 , 即便ipad并不是第一款平板 , 但不得不承认 , 至此之后平板电脑才走向了更加广阔的舞台 。
至今 , 苹果还依然是平板领域当之无愧的霸主 , 据Strategy Analytics数据显示 , 2022年Q2其全球市场占有率达到38% , 虽然不及巅峰 , 不过其统治地位依旧无人能够小觑 。
然而 , 苹果的地位也并非不可撼动 , 2016年就曾出现过“分食”苹果的局面 , 在华为、联想、亚马逊等品牌的夹击下 , 苹果ipad的市场份额虽仍是第一 , 市占率却也跌到了20%左右 。
而2022年 , 各路玩家又开始不遗余力地冲向平板市场 , 2016年的故事是否会重演?苹果在平板领域称王的日子又还能持续多久?
集火“平板” , 市场竞争又显“白热化”
前不久 , 市调机构canalys发布了2022年上半年国内手机出货量榜单 , 2022年上半年 , 中国智能手机市场创下2015年以来最差的上半年销量成绩 , 同比下降达16.9% 。 而2022年Q2季度总出货量同比下跌10% , 总出货量仅为6740万台 , 上一次这个销量还是十年前的2012年 。 从2018年的4.14亿部 , 到2021年3.4亿部 , 智能手机的春天似乎正在远去 。
且不止国内市场 , 整个全球市场亦是如此 , 全球智能手机市场第二季度出货量同比下降达9% 。
在这样的大背景下 , 各路智能手机玩家纷纷开始为自己寻求新的出路 。 而以往被视为“附属品”的智能手表、耳机、平板等产品则开始被推向台前 , 大有翻身之势 。
像平板电脑 , 与智能手机的颓势相反 , 从2017年至今一直保持增长之势 , 尤其是2021年出货量创新高为28.5百万台 , 增速加速达到21.8%;2022年第一季度我国平板电脑出货量延续增长态势 , 较同期增长8.0% , 为700万台 。
受这些年黑天鹅影响 , 国内市场对于平板的需求被不断放大 , 各种场景如线上办公、家庭学习、宅经济等场景需求持续增加 。 然而 , 反观平板在国内市场的渗透率却差强人意 , 相比比美市场平均3台的家庭保有量 , 国内市场还不足一台 。 另一方面 , 消费市场对于平板设备的需求却在不断提升 , 从2017年的75%提升到了2021年84% , 市场大需求高 , 正说明国内平板行业存在巨大的增量空间 。
基于此 , 平板赛道越发开始成为市场关注的焦点 , 半年来就有包括华为、小米、OPPO、vivo、realme、联想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新产品 。
老玩家像华为 , 开启了平板的大变革时代 , 伴随系统更新想要重新定义平板硬件及生态 。

而OPPO、vivo、realme这批新玩家同样热情高涨 , 前不久realme一口气发布了三款平板产品 , 企图同时进军多个档位;而被一再推迟的Redmi pad也于近日有了最新消息 , Redmi的第一款平板或许将很快与市场见面 。
由此也更加突显当前平板赛道竞争日趋白热化 。 过不这看似纷乱的市场之下 , 所上演的其实是又一场分食“苹果”的大戏 , 毕竟作为行业大头 , 新玩家们想要获得市场 , 苹果将是他们不可避免的对手 。
长期以来市场对于平板的认知都是“ipad”和“其他平板” , 在今年这股市场热潮下以前的认知或许有望被打破 , 回顾智能手机赛道的发展历程 , 可以确定的是平板赛道也将注定不会只是一两个品牌的竞争 , 以至于当前行业已经出现了“派系斗争”的雏形 。