刷单|抖音惦记美团的“领地”很久了，如今又有了实质性的动作。奇虎360

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【刷单|抖音惦记美团的“领地”很久了，如今又有了实质性的动作。】

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8月19日，抖音宣布与饿了么达成合作，饿了么将基于抖音平台，以小程序为载体，助力抖音平台的百万商家，一起为平台6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

双方发布声明，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验，更好地满足消费者城市生活即时需求。
也就是说，以后可以在抖音上点外卖了。不同于以往的第三方团购配送，这次网友们可以在抖音上随时下单，然后就会有饿了么蓝骑士送餐上门。

抖音能吃下美团吗？
从2018年抖音通过POI搭载视频，以种草名义分割本地生活这块蛋糕，到如今与饿了么联手，以开放的姿态来试水探索即时配送。 4年时间，抖音本地生活格局看起来已经基本完善，前景似乎一片大好，但现实恐怕并没有这么丰满。
不可否认的一点是， “让内容找人”的算法是字节的核心竞争力。从今日头条的图文内容到抖音的短视频内容，再到直播带货的电商内容，字节跳动自始至终都将个性化推荐作为用户服务的重点，这也是其进行多样态产品整体分发、流量互引和运营的基础逻辑。

兴趣电商将个性化推荐运用到商品分发上，带来的是整个电商运营模式的改变。传统的电商逻辑是人找货，从需求、搜索到购买形成完整链路。而兴趣电商是将靠内容刺激需求，通过短视频的兴趣推荐，将用户可能会用到的商品推到面前，让货找人，创造购买。
这一点在抖音本地生活业务也有一定的相似性。用户原本只是想看短视频消遣，但是看到某个短视频介绍某家餐厅非常不错，就会产生去这家餐厅试一试的念头，由此促成交易。
相比起以流量和算法为优势的抖音，美团的不一样体现在从诞生之初开始其优势就在线下。
自“千团大战”之后，美团就开始着眼于整个本地生活的全产业链的服务。基于LBS地理位置，一头连接用户，一头连接本地商户，帮助用户解决刚需的消费场景。其逻辑也很简单，用户想吃什么，是抱着需求主动搜索，然后在美团上可以看到标准化的信息呈现，这种交易转化路径是直接且有效的。

可以发现，两者满足的场景不同，提供的价值也不同，前者更偏刚需，后者更偏兴趣。然而在本地生活服务领域，兴趣推荐并不能成为核心优势。
一个无法忽视的事实是，如今美团已经发展出了外卖、到店酒旅业务以及新业务三大业务板块，美团本地生活的底层逻辑是“高频带低频” ，即用社区团购、外卖等高频交易行为引流，增加用户的打开频次，增强用户的使用粘性，进而导流到酒店或机票预订、到店服务等低频业务上。
经过在本地生活领域多年的耕耘，美团已经“俘获”不少B端商家，并为其提供整个供应链的数字基础设施服务，完成了闭环生态的搭建。
在基于流量之上的营销与推广方面，抖音向来鲜有对手，而一旦涉及到实质性的线下业务，抖音就丧失了优势。基于兴趣推荐下的本地生活服务，解决的只是一定范围内需求和供给的匹配，在商家有限的前提下，它难以为消费者提供更丰富的选择。