天使轮|腾讯音乐在等“短视频”的船票 A轮融资|创投圈

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来源：伯虎财经（ID：bohuFN）作者：陈平安
2021年6月，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME ，以下简称“腾讯音乐”）宣布进行成立以来最大规模的组织架构升级，并确定以内容与平台为两大核心的“一体两翼”战略布局。
一年后再看，有效果，但效果不大。
从去年二季度开始，腾讯音乐陷入了连续三个月的季度收入同比下滑，今年二季度财报发布以后， “下滑”仍然是财报的主旋律。
财报发布后，腾讯音乐美股盘后涨超3% 。这很大程度上是因为相比较一季度，二季度在降本增效上取得了一定的成果，止住了下跌的颓势。
财报显示，腾讯音乐二季度实现营收为69.1亿元，同比下降13.8% ，环比上涨3.9%；非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为10.7亿元，同比下降8.3% ，环比上涨3.9% 。
其中销售及营销费用缩减最为明显，今年二季度腾讯音乐的销售及营销费用为6.33亿元，较2021年同期的13.41亿元同比缩减111.85% ，营销费用率从上年同期的8.4% ，下降至本季度的4.4% 。
但从业务上看， “现金牛”业务的社交娱乐服务收入仍延续了下滑态势，下滑幅度同比20.4% ，大致和一季度趋平；在线音乐收入 28.8 亿，同比下滑 2.4% 。两大板块的月活用户，分别同比下降4.8%、20.6% 。
行业进入调整期后，腾讯音乐能做的都做了，但显然还没有找到重回增长的办法。
急需新“大哥”
一直以来，腾讯音乐因为其绝对性的市场地位，被外界称为中国Spotify 。但和海外音乐流媒体巨头Spotify八成以上的收入来源于付费用户订阅收入不同的是，长期以来腾讯音乐超过六成的营收都由包括在线直播、在线K歌在内的社交娱乐业务贡献。
腾讯音乐2018年上市时的招股书就显示：腾讯音乐收入超过70% ，来自社交娱乐业务板块——在线直播、在线K歌。
主要的逻辑在于，相比较于普通用户， “榜一大哥们”在花钱上更舍得。
通过打榜、PK等方式引导，在榜一大哥们的鼎力支持下，即便是本季度社交娱乐ARPPU（每付费用户平均收益）也能有169.9元，在线音乐付费业务则仅有8.5元。
但当下，以秀场直播为主的社交娱乐业务开始走不通了。
一方面是市场竞争的原因。短视频的崛起疯狂榨取了人们的时间，一年时间里，腾讯音乐月活少了五分之一，二季度也是该业务付费用户第六个连续下滑的季度。

【天使轮|腾讯音乐在等“短视频”的船票】另一方面，监管的压力也在不断增大。
今年五月，国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中特别强调了网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

当“榜一大哥们”不再是榜一，秀场直播业务离拉胯也就不远了。
也因此，二季度腾讯音乐把更多的精力放在了增加订阅付费收入上。主要的举措为在用户增长见顶的背景下，放弃以往通过促销方式增加订阅用户，转而为“忠诚用户”提供更多的服务，从而优化音乐订阅的模式，提升单人付费金额ARPPU 。
比如2月25日， QQ音乐在最新版本中推出“超级会员”服务，价格为40元一个月， 348元一年，提供的内容除了涵盖豪华绿钻会员功能外，还可以解锁付费数字专辑，回看线上演出等。