天使轮|腾讯音乐在等“短视频”的船票( 三 ) A轮融资|创投圈

相对应的，在用户增长上，即便从全行业来看，都很不乐观。根据CNNIC发布的报告，自2020年下半年，行业用户的规模增长率，就降低到5%以下， 2020年和2021年的数据分别为3.8%、5.0% 。
2021年末， TMEA公布了评选出的2021年度“华语十大热歌” ，社交网络顿时一片哗然。不是因为这些歌不够火，而是因为它们大多出来自于某个短视频平台。 QQ音乐和网易云音乐上有打有“抖音”关键词的歌单，播放量均达数亿次。
短视频对音乐产业的加持可见一斑。据《2021中国音乐人报告》数据显示，在受访的千名音乐人当中，有33.37%的音乐人认为抖音是推广效果最好的数字音乐平台。
“宇宙厂”字节显然也不想放过音乐流媒体这块肉。
今年年初，字节跳动上线音乐播放器“汽水音乐” ，主要面向音乐潮流和年轻人，还升级音乐人服务平台为“炙热星河” ，争夺音乐创作人才。据相关媒体报道获悉，字节在今年已经成立音乐事业部。
因此无论是本身作为“音乐播放器”的业务，还是探索其他的音乐付费新模式，在用户增长见顶、用户使用时间被挤压的背景下，腾讯音乐成功的前提是找到或者成为流量入口。
腾讯音乐还是比较幸运的，能够搭上被天风证券称为腾讯通往短视频的最后一张船票的视频号。
在腾讯刚刚发布财报中，视频号被多次提到，比如视频号总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80% ，视频号视频播放量同比增长超200%等。根据相关数据， 2021年视频号DAU已超5亿， 2022年的DAU有望达到6亿。
今年以来，线上演唱会就曾多次刷屏。包括4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”和4月15日，由极狐汽车独家冠名的崔健“继续撒点野”线上演唱会。
这两场演出的观看次数分别为1740万和4600万人。
以视频号为平台和内容推广渠道，腾讯音乐就可以依托微信带来的庞大流量池，从而把握住流量入口，搭建起一个旋转门。一方面腾讯音乐依靠自己的版权和内容不断为视频号建立内容生态，另一方面视频号也将流量不断的推向腾讯音乐，从而支撑新盈利模式的试错，不管是线上演唱会还是元宇宙音乐会。
参考来源：
1、异观财经：Spotify vs 腾讯音乐，孰强孰弱，谁更值得投资？
2、表外表里：为何音乐流媒体，是比长视频更烂的生意？
3、娱刺儿：在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云
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