抖音|抖音与饿了么组CP: 互联网的风向变了？饿了么|美团

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文 | 妮可，出品 | 零售氪星球

巨头组CP ，最让人上头，尤其在新老玩家这一轮角力下充满雄性荷尔蒙的本地生活赛道。
8月19日，上周五，抖音和饿了么低调官宣合作，双方希望通过内容、商品和即时配送，在视频化时代提供“即看、即点、即达”的本地生活新体验。
【抖音|抖音与饿了么组CP: 互联网的风向变了？】
“抖音解决饿了么流量焦虑，饿了么补齐抖音外卖交付及履约短板。 ”这对新CP的强互补性，能很容易被识别。
国民级新流量平台+外卖的新花样给市场格局带来de的新变数和新可能，让人格外亢奋。尤其是，这对CP能否挑战美团的绝对优势地位，短兵相接，正面对决，想想都血脉偾张。
但，不妨换一个思路，抖音和饿了么跨圈组CP ，或许验证了一个越来越明显的新风向：开放共生， “双赢”或“多赢”或将是未来互联网的关键词。
外卖或正快速崛起的抖音电商，即配都是关键环节。过去的观点是，真正掌握履约才能掌握话语权，抖音迟早都会建立自己的即配能力。互联网上半场，打造“生态闭环”严防死守是巨头们的基本共识。
但现在，风向可能变了。
在输赢二元论或闭环之外，无疑存在一种拆掉围墙、合作共赢的新方向。
抖音，可能永远都不会一手一脚地自己搭建即配运力。而是，专业种草，专业协调各种资源和伙伴，一起满足消费者需求，赚自己最擅长环节的钱。
同理，饿了么也是，不寄望打造一个充满有趣视频，能逛起来的外卖App ，只要不断提高在餐饮商家组织和即时履约的高效，就能在生态里有不可或缺的卡位。
这样的未来，又很大可能。
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没错：饿了么抱流量大腿，抖音找专业外援
这几年，在本地生活领域，饿了么被市场老大美团甩出的距离越来越远。
Trustdata、浙商证券报告显示，今年4月，美团外卖月活2460万，饿了么排名第二，但月活只有842万，仅是美团的三分之一左右。
拉新促活让饿了么一直很头疼，其今年策划的“免单一分钟”活动频频上热搜，吸引了一大波关注和流量，但本质还是补贴换流量的老打法。

搭上时下最热门、6亿日活用户流量平台，获取新增量，扩大服务场景和受众，无疑成了饿了么抓到的一张与美团继续扳手腕的好牌。
而抖音，为什么要找饿了么？源于抖音“苦”本地生活业务已久。
在广告和电商外，本地生活是抖音商业化的一个新世界。但本地生活对抖音更大的意义在于内容。丰富本地生活提高活跃用户数，吸引优质内容创作者反哺平台，创造一个更有粘性的生态。
一位业内人士认为，抖音做本地生活，外部条件是图文到视频的升级，内部条件是基于自身业务属性和资源禀赋所为，属于主营业务的自然演进。
“区域市场商家的需求很强烈，希望流量能有效转化落地成实在的商业收益。 ”一位字节员工告诉「零售氪星球」，这是推动抖音努力打通转化路径的缘起。
2020年，字节跳动本地生活项目立项，成立本地化拓展团队。 2021年2月，抖音“优惠团购”内测， 3月，抖音团购在北京、上海、杭州三地上线， 7月，传抖音在成都试点“心动外卖” 。 2022年7月，抖音又上线“团购配送”服务，以聚合平台模式做到家履约......