文 | Mia“这简直就是迪士尼 ‘冰雪女王’艾莎公主真人版啊。|Z世代女神谷爱凌入职中国移动：冰雪体育借力5G再升级( 三 ) 文|Mia

此次签约谷爱凌，双方跨界合作将进一步爆发话题效应，推动冰雪文化不断破圈，使更多潜在目标群体对冰雪运动感兴趣，逐步了解并进而产生热爱，投身于冰雪运动当中。

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中国移动推动重大体育赛事出圈的实力已经被反复验证过。具体到刚刚结束的顶级体育IP——2020东京奥运会的运营上。相关统计显示，奥运开幕以来，咪咕视频百度指数多次创历史新高，奥运会期间，远高于同期其他平台，同时，霸榜APPSTORE免费榜TOP1 。在“新浪测评室”公布的东京奥运会转播商APP测评中，以92分的高分获得本次持权转播商评分第一。截至奥运会闭幕，咪咕累计热搜超300个，累计曝光量超330亿+ ， 458个百万以上的播放爆款，全端互动量9400+万……其准确度、高效性、策划多维度、创意美誉度等均获大量好评。
作为央视2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕提供了全量全场次无延时4K超高清实时直播，大小屏互动、自有XR/AR演播室等结合黑科技的特色。
技术上，移动打造“5G+超高清”“5G+云互动”专属观看体验， “5G+超高清视频彩铃”创新打Call；运营上，多屏同看，多路解说，多视角，设计专属道具弹幕等；内容上，策划推出了首支奥运助威曲《准备好》，并重磅出品《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《王牌登录》《奥运早新闻》等包括脱口秀、新闻、访谈等多种形式的节目，刷屏热搜之外，联合芒果TV出品的《奥运叨叨叨》首期收视率就勇夺省级卫视第一，咪咕奥运自制内容全面出圈；

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嘉宾阵容上，带来了30位业界知名体育评论员， 12位奥运冠军， 20位世界冠军组成的百位嘉宾豪华天团；互动上，以奥运答题、竞猜等创新互动模式激发用户互动热情，音乐阅读、游戏、咪咕咖啡等共同助力，带来了最高清沉浸的东京奥运体验。在此经验基础上，未来中国移动将会进一步深耕冰雪运动数字化运营，为冰雪运动积累巨大的传播势能。
从宏观背景来看，整个冰雪经济产业正在迎来自己的“黄金爆发期” 。自北京成功申办2022年冬奥会以来，国家层面对我国冰雪产业发展尤为重视。继国家体育总局、发改委等四部门在2016年联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后， 2019年，国务院办公厅又相继印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。一系列政策意见的落地，大力推动普及群众性冰雪运动，加快冰雪产业发展进入前所未有的新时期。
《中国冰雪经济发展报告(2020)》显示， 2019年底中国冰雪产业整体规模约4235亿元，冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备五大产业链初步形成。而这一产业规模，将在2022年将超过8000亿元。冬奥会在北京的举办，将成为“冰雪经济”又一爆发契机。

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在冰雪经济崛起过程中，中国移动致力于改善基础设施建设，借助自身技术、内容和用户规模三方面的优势，以数字化传播赋能冰雪运动，携手谷爱凌和多方共同“带动三亿人参与冰雪运动” 。
中国移动长期坚持的“5G+冰雪”融合，将是一次对自身数智化能力全面的“阅兵” 。不妨期待，中国移动下一次的体育产业布局动作将会是什么？