文 | Mia“这简直就是迪士尼 ‘冰雪女王’艾莎公主真人版啊。|Z世代女神谷爱凌入职中国移动：冰雪体育借力5G再升级文|Mia

文|Mia
“这简直就是迪士尼‘冰雪女王’艾莎公主真人版啊。 ”有粉丝感叹道。
8月17日，身着一身宝蓝色旗袍的自由式滑雪世界冠军谷爱凌来到咪咕咖啡西单店，一头金发引人瞩目，她笑眯眯地和咖啡机器人互动，收获了一杯印有自己头像拉花的咖啡，并体验了一次“5G+VR”沉浸式滑雪，动作专业而飒爽。随后，谜底揭晓——当天是谷爱凌官宣入职中国移动，成为中国移动5G冰雪推广大使的第一天。

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入职仪式结束后，谷爱凌空降移动工作区“扫楼” ，和热爱滑雪的同事交流如何提升技能，并在铁粉T恤上签名送出祝福，引发虎扑等体育社区热议。

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这位公认的冰上体育运动“女神” ， Z世代上升势头最迅猛的天才运动员为何选择携手中国移动？在这次跨界合作背后，又隐藏着移动怎样的体育布局理念？
携手Z世代冰雪女神谷爱凌，移动以全场景体育布局拥抱年轻市场
集才华与美貌于一身，从小到大都是“别人家的孩子” ，品学兼优样样完美的天才……这些形容共同指向了一个人——谷爱凌。

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这位中美混血的美少女出生于2003年， 16岁加入中国滑雪国家队，并宣布放弃美国国籍、加入中国国籍，用了不到3年时间，就为中国拿下了15枚世界级奖牌，其中包括11枚金牌。滑雪事业之外，谷爱凌还是一名身兼运动员、模特等多重身份的“斜杠青年” ，擅长篮球、攀岩、蹦极、骑马等多种运动的天才少女。
另外，谷爱凌还是一名学霸，在去年底以1580分成绩通过SAT考试进入斯坦福大学，这项成绩击败了99.8%的学生。她在各个社交平台上粉丝众多，被视为即将举办的2022年北京冬奥会夺金热门人选，届时其知名度将进一步水涨船高。

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出众的颜值和高挑的身材使得她备受时尚圈青睐，《BAZAAR》、《VOGUE》、《ELLE》、《红秀GRAZIA》等均为她拍摄过时尚大片。此外，近年来接连签约蒂凡尼、IWC万国表、维秘等一线品牌全球代言人，则从侧面佐证谷爱凌的“形象含金量”和商业价值。耀眼的成绩，并未让这个18岁女孩忘记“帮助中国孩子改变体育文化”的初心，在纪录片《我的时代和我》第二季中，记录着她凌晨3点跑公益马拉松，以及为打破性别刻板印象、凭借自身影响力推广极限运动所作出的努力。

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在采访中，谷爱凌如是说：“滑雪和所有极限运动，我觉得都是学习克服自己的害怕，或者感觉自己做不了的事情。所以能打破自己的界限，学到新东西。 ”“最大的对手永远是我自己。 ”
因此，在成绩和光环之外，不难看出移动携手谷爱凌的深层次原因。前者身为一家全球领先的国际化通信运营商，后者身为世界冠军，其国际知名度能够进一步为移动的国际综合实力背书。另一方面，她不断进取、刻苦训练，追求更复杂高难度的滑雪技巧，热爱祖国等品格，呈现出了当代00后的多元新面貌，与移动5G的高速率、广连接等硬核特点深度契合。
总的来看，中国移动的全场景体育布局版图也逐渐清晰。一是携手谷爱凌这样的明星运动员作为代言人。相比演艺明星，运动员有着更优质的公众形象和更强的专业技能，东京奥运会推动下，安踏X苏炳添等各类跨界体育营销如火如荼。