文 | Mia“这简直就是迪士尼 ‘冰雪女王’艾莎公主真人版啊。|Z世代女神谷爱凌入职中国移动:冰雪体育借力5G再升级( 二 )
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二是强化体育版权合作 , 中国移动旗下新媒体平台咪咕的赛事版权包括世界杯、中国排球超级联赛、CBA、UFC、欧洲足球联赛等丰富的内容 。 去年以来 , 引入东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等顶级赛事 , 并于近期集齐了法甲、意甲、英超等欧洲五大联赛 , 打造全场景体育数字内容矩阵 。
三是体娱联动 , 以5G技术为支点 , 将优质文娱IP与体育IP进行融合 , 增添互动性和趣味性 , 打破不同圈层之间的壁垒 。 例如去年第十四届音乐盛典咪咕汇 , 咪咕就邀请了女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线 , 实现“云投票颁奖” , 与最受欢迎的女歌手邓紫棋云互动;再如新合作期内 , 中国移动咪咕虚拟偶像麟犀 , 担任CBA官方虚拟主播 , 带来了“体育+二次元文化”的体娱碰撞;又如今年欧洲杯决赛直播 , 鹿晗、郎朗 , 分别作客咪咕咖啡“第二现场”与体育名嘴刘建宏等互动解说 , 斩获多个微博热搜 , 热度持续发酵 , 以文娱反哺体育 。
上述体育布局的根本逻辑在于覆盖各个体育领域的广度 , 深耕垂直领域的深度 , 以及IP运营的长期性 。
在2021年“体育大年”的背景下 , 签约谷爱凌在中国移动的冬季体育布局版图添上了浓墨重彩的一笔 。 谷爱凌身为拥有多元文化的00后优秀代表 , 拥有深厚的海内外00后粉丝基础 , 双方签约使得中国移动5G品牌形象进一步年轻化、国际化、时尚化 , 以冰雪体育兴趣为切入点 , 中国移动对年轻市场的影响将进一步深入 。
在国家“全民健身计划”背景下 , 上述布局将共同对年轻人积极运动强身健体产生正面促进作用 , 体现了中国移动作为央企的社会责任担当 。
推进“5G+冰雪”融合 , 中国移动致力于“带动3亿人参与冰雪运动”
包含花样滑冰、自由式滑雪等十五个大项在内的冰雪运动 , 是一项比拼“速度与激情”的艺术 。 当冰雪竞技步入数字化时代后 , 爱好者们希望能够更清晰地捕捉、观赏那些优美繁多而瞬息万变的动作 , 因此对直播/转播平台的高清度、稳定度等提出了更高要求 。
正是关注到了冰雪运动爱好者的需求 , 中国移动长期推进“5G+冰雪”融合 , 发挥5G低时延、高速率、广连接的优势 , 使其成为冰雪运动产业转型升级的“加速器” 。
此次中国移动与“冰雪女神”谷爱凌结缘 , 并不让人意外 。 中国移动与冰雪运动的渊源 , 由来已久 。 2020年3月 , 中国移动咪咕成为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴 。 此后 , 中国移动始终坚持“科技+文化”双轮驱动 , 推广群众冰雪运动 。
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从技术层面来看 , 移动主要以“5G+”为核心 , 探索5G与AR/VR、4K/8K等硬核黑科技融合 , 为观众带来更清晰流畅逼真、打破空间限制、身临其境的观看体验 , 从运动员冰上身姿到脸上的微表情均纤毫毕现 , 例如2019上海超级杯的真4K+VR直播 , 开创了冰雪赛事史上真4K+VR超高清直播的先河;
从内容层面来看 , 在线上 , 移动整合咪咕旗下音乐、视频、阅读、善跑、游戏、动漫等全内容平台资源 , 联合出品首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》 , 以大众喜闻乐见的内容载体传播冰雪文化 。 在线下 , 移动在国字号训练场馆、大众体育积极推进5G业务落地 , 开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验 , 主办主题冰雪音乐节 , 降低门槛 , 充分提高冰雪文化的覆盖面和触达率 。
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