字节跳动再战搜索，悟空搜索打出“无广告”牌此前在2019年夏季

此前在2019年夏季，字节跳动官方微信公众号“字节跳动招聘” ，发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部门。在经过三年多的发展后，如今字节跳动的搜索业务也形成了由“头条搜索+抖音搜索+悟空搜索”组成的三驾马车。

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其中，抖音搜索和头条搜索是背靠抖音和今日头条两大超级APP的产物，但悟空搜索的定位就有些难以捉摸了。不过在最近一次更新的1.2.0版本，悟空搜索似乎终于找到了属于自己的位置，这款APP的Slogan也从“搜你想搜，看你想看”变成了“优质信息，搜索无广告” 。这也就意味着，悟空搜索在经过了半年时间的探索后，选择了“无广告”作为立身之本。
悟空搜索作为字节跳动方面今年2月推出的新产品，彼时就是一款普普通通的搜索引擎，基本可以视作头条搜索的换皮产品，而这可能也是其“出道”至今一直表现平平无奇的原因。如今悟空搜索则堪称是改头换面，在去除了广告元素后，整个UI界面相当清爽，除了中间的搜索框、下方的推荐信息流和右上方的扫码外，几乎再无其他冗余的功能。

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至于说现在悟空搜索所呈现出的搜索结果，则与此前大同小异，依然仍是基于字节跳动生态内部搜索、全网综合搜索、细分领域专业搜索展开。那么，为什么有着“APP工厂”之称的字节跳动，会在短短三年多时间里推出三款搜索引擎产品呢？因为做搜索如今已成为字节跳动扩张的必备环节，并且现在做搜索和二十年前百度做搜索的出发点，也已完全不同。
在千禧年之前，互联网世界可谓是自由而无序的，信息就像一颗颗珍珠、而搜索引擎就是将这些珍珠串起来的“线” ， PC互联网时期与浏览器牢牢捆绑的搜索引擎，也成为了大量用户接触互联网的核心渠道。但到了移动互联网时代，由于互联网产品从web端走向了APP ，也让搜索引擎的爬虫失去了用武之地，应用商店+APP的新叙事则压倒了搜索引擎。

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在外界看来，字节跳动做搜索，无疑是为了覆盖推荐算法无法触及的领域。尽管如今短视频和信息流已成为移动互联网时代最典型的“killtime”应用，但问题是无论抖音、还是今日头条，最基础的信息分发机制都是基于推荐算法，在这一模型下用户接受信息是被动的。而推荐算法的好处也显而易见，用户会一直被感兴趣的内容包围、进而逐渐沉迷，但其缺陷却是隐性的。
推荐算法所选中的内容通常是时效性更强、更大众化的，但算法在塑造潮流的同时，潮流也反过来在影响着算法，其弊端是对内容的利用率较低。诚然，依靠数亿用户的UGC生产，抖音和今日头条从来不都不缺新鲜内容，但不可否认的是藏在冰山之下的历史内容很难为平台提供内容消费的价值，反而会成为占据服务器资源的包袱。

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相对应的，从PC互联网时代到如今，搜索行为却都是由用户主动发起，并带有着强烈的目的性。甚至从某种程度来说，抖音和快手做搜索其实也是对推荐算法机制的有效补充和扩展，使得平台中沉淀的历史内容也能为用户服务。并且字节跳动不仅有做搜索的需求，还有充分的现实基础。