网易|音乐行业新阶段，TME与网易云重写营收逻辑( 二 ) 社交|腾讯音乐|营收

此外，除了多场线上演唱会拿到了独家冠名， 7月以来还有京东汽车、雪碧、FILA、东鹏特饮等品牌与腾讯音乐共同举办音乐活动。

这些近期动态证明了两件事，一是音乐价值的变现正在进入一个好时候，在大众市场仍具有广泛需求；二是音乐内容价值正在经历重估，相比于前些年更注重流量价值，具有大众影响力的好内容正在回归主流视野。
下一个周杰伦在哪，这是音乐行业还需要用更多时间回答的问题。但至少在当下，一批年轻的音乐人通过这样那样的途径，正在打破短视频时代歌红人不红的局限，并在当下获得拥趸。
这背后有年轻一代音乐消费习惯的形成，以及大众娱乐内容对音乐内容的拉动。比如号称“OST大魔王”的周深，在去年由你音乐榜“十大OST”中占据8席，已经具有一线影响力；去年的喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》， “皓史成双”CP频频使用《爱人错过》作为背景，也让告五人乐队进一步出圈。

音乐消费市场的迭代，正在丰富过往几年短视频音乐主导的审美趋势。这也是包括短视频平台在内争夺原创音乐人的主要背景，在未来更加健康的行业生态下，在线音乐收入还将处于上升期，内容争夺将成为关键。
发力原创音乐人多年的网易云音乐正在兑现先发优势。根据财报，平台注册独立音乐人持续增加至52.9万+ ，超1.06亿首音乐曲目的内容库中，约有230万首来自在网易云音乐注册了的独立音乐人。这个比例看似不大，但新歌的价值权重不言而喻。
也需要看到，原创赛道还远未到开香槟的时候。一是在这条赛道至今还未孵化出真正具有头部影响力的音乐人，二是从长期来看，平台孵化音乐人出圈后，能否留住这些成名音乐人则更需要加强音乐分发销售的能力，实现长线吸引力，这也决定了平台需要重新梳理与唱片公司、MCN机构的关系。
但大方向是确定的。非常具有代表性的是，抖音开发的音乐APP“汽水音乐” ，上线后第一波动作不是进一步加强短视频音乐的传播，而是发布了由告五人、康姆士、房东的猫、一字乐团等年轻人追捧的音乐人打造的专辑《玫瑰凭证》。

这个深耕音乐内容的动作意图也很明显：吸引真正有音乐消费习惯的深度乐迷，即真正愿意为音乐内容本身买单的核心用户。
而这些乐迷正在打破的，是多年来行业认知中靠音乐“赚吆喝” ，靠社交娱乐变现的模式。
“现金奶牛”瘦身
社交娱乐业务的收与放
反过来看，社交娱乐服务这头“现金奶牛”的瘦身，关键原因是外部环境的不得已。
从数据可以看到，腾讯音乐MAU已经连续多个季度下滑，在线音乐MAU二季度同比下降4.80%；而社交娱乐MAU为1.66亿，同比下降20.60% ，付费用户790万更同比下降28.30% 。

如果说腾讯音乐处于发展放缓期，那么近年来快速追赶的网易云音乐，上半年在线音乐服务月活跃用户数从去年同期的1.85亿下滑至1.82亿，两大业务的单一用户收入双双减少、尤其是重点发力的社交娱乐服务从526.5元跌至329.8元，就很说明问题了。
对此，腾讯音乐在第二季度财报内回应称，营收减少主要是由于宏观环境不断变化的影响，以及来自其他平台的竞争加剧所致。
且不谈内容领域争夺用户时长的白热化竞争，只看社交娱乐服务的主战场直播业务，这部分市场在这两年留下来的空间也越来越少。伴随着短视频平台下场开发综合直播，对市场上发力单一类别的平台都形成了不小的冲击，如虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台连续多季亏损。