网易|音乐行业新阶段，TME与网易云重写营收逻辑( 三 ) 社交|腾讯音乐|营收

而音乐平台主打的音乐秀场直播，需要面对的还有不断升级的监管压力。今年6月，广电总局、文旅部联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），共计十八条，明确抵制流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，如打榜、PK功能均遭受不同程度的限制。

为打破社交领域的被动局面，近几年，音乐平台也在尝试更多社交玩法。
比如QQ音乐上线的“扑通社区”和网易云音乐的“云村” ，意在以兴趣社交提升在线时长和用户粘性。此外，作为制造网络热点的网易云，在各个节点拿出过“音乐性格主导色测试”、“摸鱼流量”、“别人眼中的你”等一系列玩法。

但这些动作或许有益于巩固深度用户，但拉新效果一般，也很难直接实现变现。今年以来，一些新的尝试也在继续推进。
比如腾讯音乐线上演唱会玩法伴生的“元宇宙” ，从跨年五月天演唱会到五四直播的“音乐嘉年华” ，分别吸引了数百万人在线蹦迪。

网易云音乐则进一步加码社交产品，在每日推荐页面推出“合拍推荐”功能，还推出了新的社交网络App“MUS” ，其个人主页会根据网易云音乐上的音乐消费行为展示喜好。
这些内容相较直播会与在线音乐内容产生更多关联，也会进一步强化内容消费的价值。但也需要看到，这些模式还没有探索出更好的变现路径，网易云音乐的心遇App还被多位消费者在黑猫投诉，称遇到了“诱导充值” 。
或许在未来，社交娱乐服务的另一项价值会进一步放大，即打开更多音乐消费场景，加强平台的音乐分发与销售能力。在音乐内容价值放大的当下，也是平台之间比拼的关键能力。
而放在整个音乐消费市场，短视频平台通过其宣推能效在近几年逐渐放大了行业话语权，对音乐平台形成了压力。这也是为什么腾讯音乐格外强调平台打造爆款的能力，以及与游戏、动漫等内容联动放大歌曲价值；而每每有热歌破圈，各家也会纷纷争夺关键推手的位置。
近日， Billboard正式进驻中国市场，吸引了不少行业关注。而目前各音乐和短视频平台也都有各自的榜单产品，新一轮行业话语权与审美潮流导向的争夺正在开局。

这些动态也在放大社交娱乐服务对音乐平台的更多价值，在强调通过社交搭建更多元营收结构的同时，由此实现的对用户的影响力和吸引力，也会对在线音乐服务的拓展有所加持。
内容行业当下的不少关键词是共通的，比如腾讯音乐在财报里也开始大谈“降本增效” ，而增效就代表着进一步推动内容升级。与其他文娱内容领域一样，当面向一个越来越成熟的市场，行业早期大步奔跑落下的功课需要补足，在平台模式成熟的环境下，音乐平台和音乐人，或许可以靠音乐赚钱了。