矿泉水之父周敬良：如何将百岁山打造成水中低调王者？他是百岁山的创始人

他是百岁山的创始人，怡宝的指挥官，海南最大的隐形富豪。他手握三千多亿资产，却极少在公众前露面，名下企业也坚持不上市。
他就是景田集团的董事长，周敬良。周敬良被称为中国包装饮用水之父，在他的带领下，怡宝创下了数个中国第一。
第一次将包装饮用水推向中国市场、第一次将国产饮用水品牌推向世界等荣誉皆出自他手。但就是这样一位中国饮用水先驱人物，却一直坚持不让自家的景田集团上市。

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为何周敬良和他的企业都如此低调？这位中国矿泉水之父又是如何发迹的呢？本期商将锦囊就来带大家了解周敬良，这位水中之王的故事。
矿泉水也能值千亿？
农夫山泉的老板钟晱睒在去年火了一把， 2021年农夫山泉市值达到7000亿元的消息让人着实吃惊，人们实在没想到小小的矿泉水居然也能身价千亿。
如此的财富已经比10个王健林加起来还多。随着钟晱睒一起进入公众视野的，还有百岁山的老板周敬良，他旗下的产业也有着三千多亿的价值，这两位是中国当之无愧的水中王者。

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但相较于钟晱睒，周敬良就低调得多，他很少在公众媒体前露面，手下的景田也一直坚持不上市。就连他的产品百岁山，给人的印象也是广告看不懂，水中小贵族的感觉。
但你知道吗，如今相当低调，年纪已经70多岁的周敬良，曾经可是引领着中国矿泉水产业走出国门的先驱人物。
周敬良和饮用水的不解之缘，还得从40年前，他入职华润的时候说起。

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1983年，周敬良在华润集团旗下的龙环饮料公司当总经理，当时企业也就生产一些果汁、气泡等常规饮料，在市场上和可口可乐等大牌相比，根本没什么竞争力。
周敬良对于这个现状相当不满，他希望自己的产品不说能独占鳌头吧，但至少也得业内知名才行。
不过现在和百事、可口这些大牌去竞争已经不现实了。经过一番市场调研后，周敬良找到了突破口：矿泉水。

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周敬良虽说是打造了中国第一个包装饮用水品牌，但他可不是中国第一个卖矿泉水的。八九十年代的市场上其实有很多杂牌瓶装水，它们不是什么品牌，也没什么宣传文化。
仅仅是供人解渴的东西而已。此时百事、可口等大厂都还没在包装水领域发力，这里可以说是一片空白，周敬良从中发现了机会。
1990年，周敬良从香港重金聘请了知名设计师，来给这款即将改变市场的饮用水打造形象，从瓶身的造型和花纹，到瓶盖的质感上都做的相当考究。

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在品牌的名称上，他取用了法语中的高贵一词cestbon ，也就是我们今天所熟知的怡宝的外语名称。就这样，一款包装精美的饮用水杀入了市场，顿时在一众杂牌水里鹤立鸡群。
当消费者们看到怡宝这款包装精美的饮用水后，发现它的价格比寻常饮用水要贵上了一倍，居然更积极地去掏钱购买了。
因为怡宝的定位从一开始就是高端包装水，两者在受众上不同，那些品质粗糙一些的饮用水不仅没有和怡宝直接参与竞争，甚至反而起到了衬托的效果。