抖音联手饿了么，和美团正面竞争目前本地生活是字节优先级最

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目前本地生活是字节优先级最高的业务之一。补全外卖能力，为商家提供流量扶持，手握6亿日活用户的抖音，开始正面挑战美团

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文|郑可书刘以秦编辑|刘以秦
日活用户6亿的短视频平台抖音，牵手外卖平台饿了么，入局外卖行业。
8月19日，抖音与饿了么宣布，双方已在本地生活服务领域达成合作。饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达” 。
这不是抖音第一次尝试外卖业务。去年7月，抖音曾试点自营的“心动外卖” 。一位知情人士告诉《财经十一人》，该项目选定成都作为试点城市，最终因物流配送体系的搭建难度太大而下架。该人士称， “心动外卖”在字节内部为保密项目。如今，用户在抖音App搜索“心动外卖” ，置顶处会显示：“目前抖音暂无外卖相关业务计划， '心动外卖'相关的招商、代理信息均不属实” 。
今年7月，抖音入驻商家可选的团购标签中出现“配送到家”一项。用户可在拥有该标签的抖音入驻商家下单，商家联系达达、闪送等第三方骑手提供配送服务，配送费一般由商家承担。《财经十一人》获悉，该服务在成都、上海等城市的小部分门店上线。
一位抖音平台的服务商告诉《财经十一人》，在抖音官方推出外卖服务之前，他就已经与部分线下商家探索在抖音送外卖的服务，方式是在团购套餐名称中标注“可免费配送” 。在他经手的案例中，配送费一般由消费者承担，因为抖音上的团购套餐价格够低，即便算上配送费，也比在其他平台点外卖便宜。
随着互联网广告营销整体市场规模的下滑，以广告为主要收入的短视频平台面临寻找新增长点的挑战。本地生活是一个不错的选项——前瞻产业研究院数据显示， 2021年，中国仅互联网本地生活服务行业市场规模就达到2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。
另一个短视频巨头快手，已于2021年12月27日宣布，与外卖市场占有率超过60%的美团达成合作。美团将在快手开放平台上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易等服务，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，快手上的美团小程序已上线餐饮、酒店、门票、美容美发等多个品类。
目前，字节本地生活业务以餐饮为主，也有酒旅、电影等类目。消费者可在抖音在线选座，购买电影票。一位字节本地生活服务商透露，字节正在开发线上选择酒店入住日期的功能。
这意味着，抖音与快手这两款头部短视频平台，将在本地生活战场再次正面相遇；而原本的本地生活巨头美团，正面临威胁。

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流量优势
抖音的本地生活业务酝酿于2020年，于该年年底立项。一位已经离职的字节员工告诉《财经十一人》， 2021年3月至5月，抖音曾在中山、深圳、广州、北京、上海、郑州等几个城市，选取一些餐饮商家进行试点（后中山被撤），但效果并不好。
上述人士称，效果不佳的原因在于，彼时抖音尚不熟悉市场，客户管理、产品等方面均未准备充分，仍然用“电销+广告的系统”的打法，并未奏效。其后，抖音回到试点城市，完善本地生活产品。